全球人口老齡化加速，中國內地更是擁有老齡人口規模最大的經濟體。國家「十五五」規劃指出要積極應對人口老齡化，銀髮經濟勢將成為內地新一輪經濟發展的其中重要一環。香港貿發局今日（12日）公布最新「港商拓展內地銀髮經濟機遇」消費者調查報告，結果顯示內地中產或以上銀髮族消費力強勁，已經形成一片具潛力的「消費藍海」，他們重視「快樂」與「品質」消費，普遍視香港產品為正品保證、服務專業可靠，並願意支付「香港溢價」。

  香港貿發局研究總監龐溟表示內地銀髮經濟規模持續擴大，可為港商帶來龐大機遇。他說：「剛出台的『十五五』規劃提到擴大內需拉動經濟增長，可為香港企業拓展內地市場帶來額外機會。港商可通過深入了解內地銀髮族的消費特點，特別是具較高消費力的中產或以上的消費群，進一步深耕內銷市場。」

  為深入了解內地銀髮市場的發展機遇，香港貿發局於去年在內地不同城市問卷訪問超過2,000位中產或以上、具一定消費能力的銀髮消費者，包括50歲開始規劃退休生活的人士、60歲陸續步入退休年齡的消費群，以及70歲及以上的老齡群體。調查顯示，受訪銀髮族的日常消費品及服務的月均消費約達7,000元人民幣。而居住於一線城市的開支更高達8,000元，反映這批銀髮族具有不俗財力，並且積極消費。

  負責是項調查研究的香港貿發局研究副總監趙永礎表示：「目前內地銀髮經濟規模約為7萬億元人民幣，佔內地GDP約6%，預計於2035年將增至30萬億元，發展潛力豐厚。內地銀髮族充滿活力，追求品質與悅己消費，已成為不容忽視的消費力量。調查顯示，過半數銀髮消費者曾購買香港產品和服務，認為香港品牌聲譽良好。特別是分別有78%及84%受訪者願意為香港產品及服務支付溢價，平均溢價水平分別為16.4%及15.4%。其中一線城市銀髮族在多項香港產品與服務願意支付的溢價更高。」

  內地銀髮族對香港品牌整體評價正面，特別是香港產品具品質及正品保證，而香港服務則專業可靠。產品方面，61%的受訪者在過去一年曾購買香港產品，包括保健食品(24%)、奢侈品（18%）美妝及個人護理品(17%)等。展望未來一年，受訪者表示最希望選購的香港產品包括保健食品、休閒食品、飲料等。

  服務方面，54%的受訪銀髮消費者在過去一年曾選購香港服務，如美容與個人護理服務(25%)、港澳台旅遊(22%)以及金融理財服務(20%)。未來一年，受訪者最想選購的香港服務包括身體保健服務、美容與個人護理服務等。

  香港貿發局經濟師朱德軒補充：「內地銀髮族在選購產品及服務時，快樂是首要考量，同時考慮 『性價比』。香港企業可把握這股銀髮經濟機遇，善用『香港品牌』長期累積的良好聲譽與專業優勢，優先拓展具較高消費力的一、二線城市及較年輕的銀髮族群，並加強線下體驗與口碑，同時優化宣傳推廣活動，以便在內地快速增長的銀髮市場脫穎而出。」

  65%的受訪者表示「能否帶來休閒與快樂」是首要考慮因素；63%重視價格合理及物超所值，62%關注產品或服務的實用性與耐用度。反映內地銀髮族不僅重視健康與生活質素，亦講求性價比與實際效用，是成熟而理性的消費群體。

  內地銀髮族的消費範疇涵蓋日常用品與各類服務。在產品消費方面，有23.3%的受訪者表示最常購買食品及飲料，另有12.6%選擇家居產品，12.5%購買服裝。至於服務消費，20.3%的受訪者最常使用身體保健服務，16.7%選擇美容及個人護理服務，另有13.1%購買休閒娛樂相關服務。相關結果反映除了日常所需，與健康管理及個人享受相關的支出亦佔一定比重，顯示銀髮族重視生活質素。此外，儘管內地網購盛行，但實體店仍是銀髮族的主要消費渠道；對他們而言，線下體驗、即場諮詢及服務信任感仍然是重要考慮因素。

（撰文 /  攝影：李銘欣）

頂圖：香港貿發局研究總監龐溟（中）、香港貿發局研究副總監趙永礎（左）、香港貿發局經濟師朱德軒（右）。