當挖掘機的轟鳴聲響徹非洲草原，當瀏陽煙花的火光點亮全球千家萬戶，當漢字藝術走進聯合國的舞台——長沙，這座三千年城址不變的歷史名城，早已不再被動等待，而是主動走向世界，把故事講給全球聽。

　3月19日下午，2026年度長沙外宣工作協作交流會暨首屆長沙對外傳播「杜鵑花獎」徵集啟動大會在嶽麓科創港隆重舉行。央媒、省媒、市媒及外宣協作媒體代表，市委對外宣傳專項工作機製成員單位、各區縣(市)宣傳部門負責人，高校智庫、行業協會、企業機構代表，還有來自海內外的城市傳播使者共120餘人齊聚一堂，以會聚力、以創共謀，共同擘畫長沙國際傳播新藍圖，見證長沙外宣事業邁向新征程的重要時刻。省委宣傳部副部長、省政府新聞辦主任趙成新，新華社湖南分社副社長譚劍，市委常委、市委宣傳部部長伍賢運出席。

　聚力破局，外宣發展邁新階

　近年來，長沙以獨特魅力頻頻閃耀於國際舞台，「國際長沙」的城市名片愈加閃亮。這份光彩，源於這片土地涌動的蓬勃生機，也凝聚着每一位外宣工作者的持續耕耘。

　大會伊始，中共長沙市委宣傳部副部長，市人民政府新聞辦公室主任(兼)，市馬欄山宣傳文化中心主任楊溢首先通報了2025年度全市外宣工作情況。

　一串串亮眼數據、一個個鮮活案例，勾勒出長沙外宣工作的亮眼答卷：全年在海外主流媒體刊發重點報道1200 篇次，第四屆中非經貿博覽會相關內容海外閱讀量創下歷史新高;打通29個駐外使領館的40多個海外社交平台賬號聯動渠道，「瀏陽煙花」相關內容海內外全網播放量超20億次……

　重大外事活動聲量拉滿，海外傳播矩陣持續壯大，城市國際形象不斷提升，亮眼成績的背後，是這座城市對外傳播格局的深刻蛻變——不再是站在橘子洲頭「等客來」，而是主動走向世界「請客來」。

　星推官招募啟幕，人人都是長沙傳播者

　長沙故事的精彩，在於多元視角的講述;國際傳播的活力，在於全民參與的熱情。大會現場，由市委宣傳部與湖南日報社聯合發起的「長沙星推官全球招募計劃」正式啟動。

　從高校學者到國際友人，從行業從業者到普通市民，這一計劃面向全球開放招募——不論你來自什麼領域，只要心懷熱忱，皆可成為長沙故事的「共創者」與「推薦人」。入選者將解鎖長沙獨家創作資源，在省市縣各級平台的矩陣支撐下，讓星城魅力閃耀於國際舞台的每一個角落。

　活動現場，兩位首批「長沙星推官」就用親身實踐，詮釋了長沙國際傳播的「全民力量」——宋旦漢字藝術博物館館長副館長陳霄鈺，以漢字為媒搭建中外溝通橋樑，帶領團隊登上聯合國、中法文化交流等國際舞台，打造海外傳播賬號矩陣實現千萬級傳播量，讓世界透過漢字看見長沙;意大利籍工程師、德語老師董福磊，以外籍友人的真實視角講述與長沙的結緣故事，從城市的煙火氣到科技的創新力，從千年文脈到現代活力，他願以自身為橋，用語言和真實體驗連接東西方，向世界講述鮮活生動的長沙故事。

　「長沙星推官」的亮相，讓「人人都是傳播者，處處都是展示窗」成為現實，也讓長沙的國際傳播從「我說你聽」變成「一起說、一起傳」，凝聚起全民共創的強大傳播合力。

　產業揚帆，十大項目架起出海橋

　外宣工作的生命力，在於與產業發展同頻共振。今年是長沙「企業服務年」，賦能產業出海、助力企業全球發展，同樣是長沙外宣工作的重要使命。會上，長沙2026年度十大國際傳播重點項目正式發布，勾勒出長沙外宣工作的年度「行動清單」。

　企業代表依次登台開展項目路演，用一個個實打實的實踐方案，直觀呈現出長沙「國際傳播+產業出海」的融合探索。其中，「千企出海」國際傳播聯盟項目緊扣企業服務需求，構建「1+3+N」服務體系，以1個國際傳播聯盟，打通媒企對接、品牌聯動、實戰賦能三大核心資源池，連結N項配套服務，為長沙智能製造、新消費、「文化新三樣」、湘菜等產業全球落地提供系統支撐——這是呼應湖南「企業服務年」行動、賦能產業全鏈條出海的長沙方案。

　除此之外，「煙花出海」專項計劃擦亮「世界媒體藝術之都」招牌，打造「中國煙花」IP;中非青年人文交流年以青年為紐帶續寫友誼，為長沙國際傳播注入新動能……國際傳播不僅是「講故事」，更要為產業出海「開路架橋」，一個個項目，既是長沙向世界遞出的多維城市名片，更是賦能產業全球發展的「出海指南」。

　杜鵑花獎啟航，打造長沙國際傳播新品牌

　以市花為媒，向全球發出邀約;以獎項為橋，聯結世界與長沙。1985年，杜鵑花被確立為長沙市花。2026年，她再次綻放——以一個全新獎項的方式，承載着「聯結·綻放·共生」的精神內核，向世界宣告長沙的開放姿態。

　作為本次大會的重頭戲，首屆長沙對外傳播「杜鵑花獎」正式面向全球啟動徵集，這一獎項旨在表彰推動跨文化傳播、文明互鑒與跨國合作的傑出實踐，打造長沙國際傳播領域的最高榮譽。

　中國首座康城創意節設計類金獅獎得主、2022北京冬奧會開幕式視效導演、冬殘奧開幕式視覺藝術家熊超，作為「杜鵑花獎」視覺形象系統主創設計師現場分享了創作理念，他表示，杜鵑花是長沙的城市符號，希望這套視覺系統，能向世界傳遞一個有底蘊、有活力、有溫度的長沙，一個讓人看了會想來的長沙。

　在熱烈的掌聲中，省市領導共同上台啟動「杜鵑花獎」全球徵集，向全球創作者、傳播者、實踐者發出誠摯邀約，讓這朵湘江之畔的杜鵑，在世界舞台上綻放獨特魅力。趙成新表示，希望長沙以此次會議和「杜鵑花獎」啟動為契機，守正創新、開拓進取，以系統性變革推動國際傳播事業高質量發展，為提升湖湘文化傳播力影響力，貢獻長沙力量。

　同心合力，奏響長沙外宣「交響樂」

　外宣工作不是宣傳部門的「獨角戲」，而是全市上下的「大合唱」。在交流發言環節，市文化旅遊廣電局、市貿促會、湖南湘江新區宣傳工作部、望城區委宣傳部等單位代表，外宣協作媒體中新社依次登台，結合工作實際，分享了在國際傳播領域的創新實踐與成功經驗。從「科創賦能」到「豎店崛起」，從「文旅融合」到「產業出海」，一個個鮮活的案例，展現了長沙「大外宣」工作的豐碩成果與多元深度。

　伍賢運表示，面向全球講好真實、立體、全面的中國故事，長沙有使命、發展有需求、人民有期盼、事業有奔頭。高質量的對外傳播離不開腳踏實地的實踐，更離不開廣大社會團體、行業協會、民間組織、企業單位、各級媒體的精誠合作、勠力同心。期待大家積極參與、各顯神通，為展現可親、可信、可愛、可敬的中國形象彰顯長沙擔當，作出長沙貢獻。

　心往一處想、勁往一處使、情往一處聚，這場盛會，這場盛會，既是一次凝心聚力的思想碰撞，更是一場長沙向全球講好中國故事的出征動員。

　從湘江之畔到世界舞台，從「等客來」到「請客來」，長沙正以聚力共創的姿態、產業出海的底氣、開放包容的胸懷對話全球。

　一朵杜鵑綻放，一城故事傳揚，本次會議的圓滿舉行，不僅為2026年長沙外宣工作指明了方向，也為全球受眾打開了一扇了解長沙、感知中國的新窗口。未來的長沙，必將以更鮮活的姿態、更響亮的聲音，讓世界聽見更多精彩。(化定興)