3月21日，2026年「水韻江蘇·有你會更美」文旅消費推廣季在江蘇揚州啟動。當晚，「茉莉花開·家門口賞好戲」——全省優秀舞台藝術作品和優秀群眾文藝作品巡演同步啟動，拉開江蘇全年文旅消費促進活動序幕。

    據介紹，本次推廣季貫穿全年、覆蓋四季，江蘇將圍繞文旅消費需求，統籌推出系列活動和產品，構建「1場啟動活動、29項主題活動、N城聯動」的整體格局。推廣季期間，全省將開展7大類「1+29+N」文旅促消費系列活動，推出超4000項主題活動、超1500項惠民措施，進一步豐富優質供給，培育多元消費場景。

    本次活動由江蘇省文化和旅遊廳、揚州市人民政府等單位聯合主辦。啟動儀式上，主辦方集中發布2026年度文旅消費推廣季總體安排及重點產品。圍繞「水韻江蘇」品牌，江蘇推出「跟着水韻江蘇去旅行」等系列主題線路，聚焦春季出遊場景，拓展研學游、銀髮旅遊等細分市場，並整合演出、展覽、非遺體驗等資源，強化文旅融合供給。其中，「水韻江蘇·知行少年」春季研學游系列線路產品聯動各地推出研學游線路60餘條、精品課程400餘個、研學產品300餘款、研學活動200餘項；「水韻江蘇·一路繁花」銀齡游特色線路為銀髮群體定製更具詩意和品質感的出遊方案。

    與此同時，江蘇文旅促消費聯合推廣聯合體正式啟動。相關部門將聯合OTA平台及新媒體平台，圍繞長三角及重點客源市場開展推廣，並發布「水韻江蘇」全球推廣計劃（Visit Jiangsu, Enjoy More），通過線上線下協同發力，持續拓展客源渠道、提升品牌觸達度。江蘇省文化和旅遊廳副廳長李川、江蘇銀行首席信息官梁斌，以及江蘇13市文廣旅局、江蘇銀行各分行共同簽署「跟着蘇超游江蘇」聯動推廣計劃。

    數據顯示，2025年江蘇文旅市場持續升溫，全省接待遊客12億人次，遊客總消費1.48萬億元，較上一年分別增長10.4%和10.2%；銀聯渠道異地文旅消費增長13.4%，佔比保持全國第一。

    推廣季期間，江蘇春季文旅惠民「大禮包」同步發布。活動現場還舉辦文旅消費特色市集與直播活動，集中展示非遺文創、研學產品、春季線路等「文旅+」融合產品。剛剛發布的「蘇超」吉祥物「蘇嘟嘟」、揚州太保鵝嘟嘟也亮相現場，與「水韻江蘇」吉祥物「蘇蘇」同台互動。

    當晚同步啟動的「茉莉花開·家門口賞好戲」全省優秀舞台藝術作品和優秀群眾文藝作品巡演，也是江蘇以優質文化供給帶動消費、惠及民生的重要舉措。2025年以來，該系列巡演整合全省優質文化資源，綜合戲曲、音樂、舞蹈等多種表演形式，累計演出813場，實現全省95個縣（市、區）和718個鄉鎮全覆蓋，線上線下惠及超百萬人次。2026年，活動將進一步走進城市廣場、文化場館、景區街區、商圈市集等多元場景，推動優質文化資源下沉，促進文體旅商深度融合，持續豐富群眾文化生活。（記者 杜林 宋璟）