3月26日，由江蘇省文化和旅遊廳、江蘇省農業農村廳主辦的第十七屆江蘇省鄉村旅遊節在江蘇無錫市惠山區陽山鎮啟動。作為春季文旅消費的重要節點，本屆活動期間，江蘇全省將推出400餘項農文旅商體融合活動，並結合春假推出鄉村研學、農事體驗、非遺手作等產品。

　隨着春季文旅消費升溫，江蘇鄉村旅遊正加快拓展多元場景。近年來，村咖、書吧、特色民宿、露營地等「小而美」鄉村文旅新業態持續升溫。啟動儀式上，14個「小而美」鄉村文旅新業態項目現場簽約，一批扎根鄉土的新場景、新空間集中亮相。

　從全省範圍看，江蘇鄉村旅遊的形態正在不斷延展。如，揚州邗江區沿湖村依託湖區生態和漁文化資源，發展風情民宿、漁家書房、露營等項目；泰州興化千垛鎮東羅村結合垛田景觀，培育民宿、咖啡、文創等業態。圍繞在地資源與新消費需求，多地正以更細分的內容供給，豐富鄉村旅遊產品體系。

　本屆鄉村旅遊節啟動地陽山鎮是著名的蜜桃之鄉，依託水蜜桃產業，當地鄉村旅遊空間不斷向外延展。圍繞桃文化和田園資源，陽山布局桃花觀賞、田園休閒等場景，串聯桃花源景區、山南頭文化藝術村、桃心小島露營基地、田園綜合體等載體。鄉村旅遊節期間，陽山還將持續推出春季村晚、文藝下鄉展演、藝術採風、文化雅集等「陽山春韻」系列活動，進一步豐富春日文旅供給。

　位於惠山區堰橋街道的「天上村前」歷史文化街區，則更多通過空間更新和業態導入，構建起複合型鄉村文旅場景。

　春日夜，記者走進位於運河沿線的「天上村前」街區。這裏保存有百年鐘樓、積穀倉等歷史建築，沿街區緩步而行，可見「鍾書閣」、風雨操場、三怡堂等空間次第展開。閱讀空間、活動場地、非遺體驗等多樣業態交織在一起，長者、小朋友和遊人漫步其間，即便是工作日，街區依然保持着生活氣息與人流熱度。

　「文化產業一定程度上是需要積澱的，我們也在不斷向外拓展，帶領商戶到杭州、上海做活動，在推廣商務的同時，也推動『天上村前』自身的發展。」天上村前項目運營方負責人向記者介紹，自2024年10月開街運營以來，街區整體招商率接近95%，其中文化類業態佔比超過六成，銷售額突破4000萬元（人民幣），客流超過500萬人次。

　在這裏，非遺不是靜態陳列，而是被轉化為可走近、可體驗的內容。街區內的三怡堂以江蘇省級非物質文化遺產——麥稈畫為核心，同時融合書法、陶藝、茶空間等內容，既是展陳空間，也承接學生和團體體驗活動。麥稈畫傳承人陳惠平告訴記者，她此前有工作室設在江陰，後來隨着「天上村前」街區逐步完善，才把工作室搬到這裏。「我比較喜歡這裏的氛圍，文化和教育融合得比較好。」她說，到了節假日，街區里人氣更旺一些，自己現在除了創作，也把更多精力放在非遺教學和研學體驗上。

　在她看來，工作室搬進村里，不只是換了一個創作空間，更是接入了新的鄉村文旅場景。「現在除了平時創作，也會和學校對接，做一些學生體驗課程。」陳惠平說，圍繞江蘇首個春假節點，三怡堂已設計桃花、梅花等主題課程，單場體驗時間約兩小時，春假期間已有多批學生預約參與。

　除了麥稈畫，街區內還引入無錫本地香事體驗、摺紙、中藥等非遺項目及老字號，街區內定期舉辦講座、見面會等活動，遊客可現場參與體驗及消費。

　無錫鄉村的拓展實踐，是江蘇鄉村旅遊從傳統觀光向多元消費場景延伸的縮影。一端是依託特色農業資源打造春日休閒目的地，一端是以書房、非遺、研學、夜遊等業態激活村落空間，二者共同構成了鄉村旅遊更細分、更豐富的內容供給。

　據介紹，本屆江蘇省鄉村旅遊節將持續一個月。其間，全省文旅系統還將聯動旅行社、OTA平台及自駕遊俱樂部，分季節推出全年鄉村旅遊線路和特色活動。隨着春假、清明、「五一」等出遊節點臨近，江蘇鄉村旅遊也正藉由更多「小而美」業態和新場景，持續釋放消費活力。（記者 杜林 宋璟）

　頂圖：3月26日，以「水韻江蘇 美好鄉村」為主題的第十七屆江蘇省鄉村旅遊節在江蘇無錫市惠山區陽山鎮啟動（趙亞玲 攝）