2026年3月，浙江嘉興，首屆福布斯中國·產業創新鄉村振興系列評選頒獎典禮現場。當「安徽·宏村」的名字出現在大屏幕上時，這座位於皖南山間的千年古鎮，再次迎來了屬於她的高光時刻。

　「安徽宏村以 『徽派文化核心載體+沉浸式文旅體驗小鎮』為核心定位，依託世界文化遺產的稀缺性，打造集文化傳承、旅遊體驗、鄉村振興於一體的文旅標桿。」這是福布斯給予宏村的評價，也是對其近年來從單一「觀光型」景區向「沉浸式文旅體驗小鎮」華麗轉身的最佳註腳。

　剛剛過去的2025年，是「十四五」規劃的收官之年。這一年，宏村鎮接待遊客459萬人次，門票收入首次突破2億元大關、同比增長13%。在「流量」見頂的時代，宏村不僅沒有陷入審美疲勞，反而逆勢上揚。這張「活力文旅小鎮」的名片背後，究竟藏着怎樣的發展邏輯？

　文化「活化」：從靜態保護到「人人都是傳承人」

　宏村的活力，根植於對「徽文化」這一基因的深度挖掘與創造性轉化。

　宏村鎮始終將文化遺產保護擺在首位，2025年完成世界文化遺產宏村保護管理規劃報批，收尾第四次全國文物普查，對宏村、屏山等重點區域的古建築群實施最嚴格的管控。屏山舒氏祠堂防雷及安防工程圓滿完工，咸宜堂等古建築修繕有序推進，動態文物資源數據庫和數字化保護體系同步建成，為不可再生的文化瑰寶築起科技屏障。與此同時，宏村入選住建部歷史文化保護與傳承示範案例，屏山村和美鄉村建設專項調研成效斐然——當文物保護與鄉村發展同頻共振，文化便是發展最根本的動力。

　在此基礎上，宏村鎮着力推動非遺技藝從「博物館」走向「生活場」。徽劇、舞魚燈、雉山鳳舞、屏山社鼓等非遺項目實現常態化展演，盧村龍燈會精彩煥新，長寧社鼓初具成效，正月十五，首屆民俗大展演在屏山精彩亮相，將全鎮的非遺傳承推向了新的高潮。為了讓傳統技藝不斷傳承，宏村鎮通過「小宏領」創客聯盟吸納17名文旅、藝術等行業精英落地，讓年輕力量成為文化傳承的生力軍。當千年技藝由年輕人接棒，文化傳承便有了生生不息的動力。

　文化不僅要傳下去，還要走出去。2025年，省內首家國際傳播基地在宏村掛牌，與清華、央美等高校的產學研合作持續深化，中歐商學院、中國音樂學院等高校實踐基地齊落宏村。這些平台的搭建，讓徽文化走出深山、走向世界，也讓宏村成為傳統文化創造性轉化的試驗田。

　文化的力量，最終要轉化為治理的效能。宏村鎮將傳統文化中的「作退一步想」理念與現代治理深度融合，走出了一條文化賦能基層善治的新路。宏村村黨總支每年將80%的村級旅遊分成用於村民分紅，在此基礎上創新推出「股份分紅+善治積分」模式，依託徽州古訓制定11條村規民約，把古建保護、文明經營、環境整治等納入積分管理。積分管理覆蓋所有常住村民，並明確要求房屋出租者對承租者的行為負連帶積分責任，將外來的投資經營者也納入了統一的治理框架，實現了黨組織領導下治理對象的全覆蓋。2025年，村里累計發放分紅814萬元，實實在在的收益極大激發了村民參與村集體事務的積極性。當村民從「旁觀者」變為「當家人」，從「要我做」變為「我要做」，傳統文化中「各美其美、美美與共」的治理智慧便在宏村落地生根、開花結果。

　場景「煥新」：從「門票經濟」到「沉浸式微度假」

　摘掉「門票經濟」的帽子，是宏村近年來最艱難的自我革新。福布斯評價中所稱的「體驗場景的創新」，在宏村表現為一場由點到面、由白晝到黑夜的「二次創業」。

　2025年，宏村的「骨架」進一步拉開。宏村照明提升工程順利竣工，BCE221騎行道、環宏村綠道相繼投用，將塔川、盧村、奇墅湖等散落的珍珠串聯成鏈。遊客不再局限於宏村景區內部，而是可以沿着世界遺產風景道，騎行看日出，徒步賞秋色。奇墅湖入選省級幸福河湖，塔川秋色、宏村稻田、盧村日出、奇墅晨曦次第出圈——這些原本「藏在深閨」的景致，如今拉動全域多次滿房，讓宏村的旅遊旺季從「一季」變成了「四季」。

　為了變「流量」為「留量」，宏村鎮在2025年持續優化夜間消費場景。夜幕降臨，月沼音樂會響起，徽劇、舞魚燈等非遺展演好戲連台，26個新場景火爆出圈，20項展覽賽事活動順利舉辦。這種「全時域」的體驗，直接拉動全鎮消費增長。

　服務的溫度，同樣是場景體驗的核心。2025年，宏村鎮推動縣級涉旅執法力量下沉，高效辦結涉旅工單360餘件，滿意度100%。從「小宏帽」志願服務獲評省級先進，到全域推行旅遊快速退賠機制，「徽式寵客」的服務標準，讓每一位遊客玩得舒心、放心。

　產業「融合」：從單一旅遊到「農文旅體康」共生

　「活力文旅小鎮」的生命力，不僅在於能吸引人，更在於能帶動一方百姓致富。宏村鎮的實踐證明，產業融合是鄉村振興的必由之路。

　依託世界文化遺產的稀缺性，宏村的高端酒店民宿呈集聚發展之勢。2025年，第六季莊園、建國璞隱酒店、奇墅湖溫泉度假酒店等18個項目建成運營，國內第二家洲際金普頓酒店落戶秀里，11家高端酒店落地運營。全鎮省級「皖美」金牌、銀牌民宿累計獲評86家，占全省11%。更重要的是，宏村引導民宿從單純的住宿向「民宿+藥膳養生」「民宿+非遺」轉型，構建起全齡覆蓋的醫養融合體系，讓「住下來」有了更豐富的理由。

　農業與旅遊的深度融合，為宏村的發展注入了新的動能。宏村鎮精心策劃四季農旅活動，春天組織遊客體驗採茶制茶的樂趣，夏天在月沼之畔舉辦鄉村音樂會、點亮夜間經濟，秋天以稻田風光吸引遊客打卡拍照，冬天則用魚燈巡遊裝點村落、傳承非遺年味，將農事體驗與民俗文化轉化為獨特的旅遊資源。有機稻米、五黑產品等農產品經過文創包裝後，通過「非遺·特產市集」走進遊客的行囊。當農業種植變成風景、農事活動變成體驗、農產品變成伴手禮，一二三產業的邊界便被打通，農民增收的渠道也隨之拓寬。

　「體育+旅遊」的破圈，激活了賽事經濟的想象空間。2025年，西宏168超級越野賽已成為長三角規模最大的越野賽事，自行車公開賽、山地康養徒步等「運動+康養」產品的開發，持續打響「塔川秋色」「中國寫生第一村」等品牌。

　而最深刻的變化，發生在體制機制層面。2025年，宏村鎮成功爭取EOD、專項債券等各類資金4300餘萬元，實施生態項目23個。創新打造全市首家村級「塔川鄉村旅居共同成長平台」，首創省內首個村級橫向生態補償機制。全鎮13個村集體經濟經營性收益預計達1437萬元、同比增長7%，農村常住居民人均可支配收入達4.9萬元、同比增長6.7%。大同村獲聯合國開發計劃署「生物多樣性保護項目」授牌——當「綠水青山」真正轉化為「金山銀山」，鄉村振興便有了最堅實的支撐。

　「活力」不是憑空而來，它來自於對徽州文化DNA的自信與創新，來自於對遊客體驗細節的極致打磨，更來自於將綠水青山與金山銀山之間的橋梁搭建得愈發寬闊。當文化不再是櫥窗里的展品，當體驗不再是走馬觀花，當產業不再是單打獨鬥，宏村便找到了從「出圈」走向「長紅」的鑰匙。

　站在「十五五」規劃的開局之年，宏村正以「功成不必在我」的境界和「功成必定有我」的擔當，向着世界級休閒度假康養旅遊目的地核心區的目標闊步前行。「宏村長紅」，未來可期。（記者 吳敏 通訊員 宋誠釗）