5月15日，由文化和旅遊部、浙江省人民政府主辦的第六屆中國越劇藝術節將在越劇故鄉紹興開幕，活動為期一個月。2026年恰逢越劇誕生120周年、「十五五」規劃開局之年，疊加《戲劇振興三年行動計劃（2026—2028年）》政策紅利，本屆藝術節以「百廿正青春，浙里越有戲」為主題，以藝術傳承為基底、以產業融合為抓手，推動越劇從舞台藝術向文旅消費新業態延伸，為區域文化經濟高質量發展注入新動能。

　　12台大戲領銜，打造越劇行業內容標桿

　　本屆藝術節構建「一主多支、全域聯動」格局，以紹興為主會場，各區、縣（市）設分會場。開幕式於5月15日在紹興市奧體中心舉辦，同步舉行「越韻華光•百廿流芳」紀念越劇誕生120周年主題演出，線下規模超9000人；閉幕式定於6月12日落地嵊州，薈萃節會精華。

　　作為核心板塊，組委會面向全國嚴選近四年原創精品、經典保留與優秀復排劇目，最終確定12台大戲、13個小戲與折子戲，在六大專業劇場輪番上演，既堅守越劇流派精髓，又集中展現新時代創作創新活力，為行業提供優質內容標桿與市場參考。

　　年輕化傳播，重構戲曲市場化範式

　　緊扣年輕化定位，藝術節以「互聯網+演藝」拓寬傳播路徑，通過線上演播、全程直播、短視頻展播、經典唱段二創等輕量化互動形式，依託全媒體矩陣實現破圈傳播，用年輕人偏好的「微敘事、快傳播」培育年輕受眾，將戲曲流量轉化為長效用戶資產，拓寬越劇市場化傳播與商業變現通道。

　　同時，藝術節堅持文化惠民，以低票價、線上線下聯動、基層展演等舉措降低觀演門檻，擴大群眾參與度，實現文化價值與市場價值雙贏。

　　「越劇+」新場景，激活城市消費新藍海

　　產業層面，本屆藝術節聚焦「越劇+」融合生態，打造文旅消費新增長點。5月16日舉辦「越劇+」新消費場景推介會，集中展示「越劇+文旅、文創、消費」等多元業態，搭建產業資源對接平台，推動越劇從單一演出向全鏈條文化產業延伸。

　　紹興同步推出「看越劇•游紹興」等主題文旅線路，串聯文化地標與城市景點，打造「觀演、賞景、體驗、消費」沉浸式閉環，促進戲曲文化與城市文旅深度綁定。6月12日，越劇藝術創新與發展懇談會將在嵊州召開，業內專家共議創作、傳承、市場化運營等議題，為越劇可持續發展與產業化升級凝聚智慧。

　　作為越劇120周年裡程碑事件，本次藝術節不僅是藝術傳承盛會，更成為浙江推動戲曲振興、深化文旅融合、激活新消費的重要載體，助力紹興打造全國戲曲文旅融合標桿城市，推動越劇在新時代實現產業化、年輕化發展。（記者 林彬彬）