2026年6月6日，亞洲青年領袖論壇首席專家，中共四川省委、四川省人民政府決策諮詢委員會特聘委員，湖南省人民政府特約研究員，中國旅遊景區協會副會長兼秘書長陳獻春，受邀赴南開大學為旅遊與服務學院MTA班學員授課，系統闡釋存量時代「小而美」場景創新的理論脈絡、核心邏輯與落地路徑，並立足中國實踐，回應全球南方文旅產業發展的共性難題。

　一、發展中國家應有屬於自己的場景創新原創理論體系

　「小而美」場景創新理論體系以場景革命為邏輯起點，是數字經濟和體驗經濟時代適配發展中國家的理論應答。理論探索始於2017年湖南「三個跟着走」基層實踐，歷經近十年迭代成型。2019年湖南師範大學旅遊學院建院20周年之際，湖南企業承接烏干達旅遊人才培養合作項目，暴露出西方旅遊教材與發展中國家國情水土不服的突出問題，由此催生本土化理論建構自覺，從謀劃編撰「發展中國家體驗旅遊學」向探索建構「旅遊場景工程學」的跨越延伸，最終落定「小而美」場景創新理論體系。經過2023年核心方法論確立、2025年7月郴州現場會「郴州共識」理論升華、2026年5月德清大會全國推廣，「小而美」場景創新理論體系日趨成熟，成功構建起「宏觀規律層（場景經濟學）—中觀機制層（場景創新經濟學）—微觀工具層（場景工程學）—美學治理層（場景美學原理）」四層閉環架構，揭示「需求定義—要素整合—生態協同」價值創造新邏輯，為「小而美」場景創新落地提供成套專業支撐，形成文旅融合理論創新的中國方案。

　陳獻春在南開大學課堂上明確指出，中國文旅融合創新不能照搬西方理論模板、盲從外來發展路徑，西方理論可作參考，但適配本土的發展答案必須源於中國實踐。從湖南基層探索到全國高校理論宣講，從助力烏干達旅遊人才培育到破解全球南方文旅產業轉型困境，根植實踐生長的原創理論，才具備真正的適配性與生命力。他着重強調，發展中國家必須擺脫西方理論範式桎梏，樹立專屬理論自信、配齊自主方法工具、構建獨立話語體系，徹底改變在全球文旅產業發展格局中跟跑、依附的被動局面，真正擁有屬於自己的理論支撐、技術路徑和發聲渠道。

　當前全球南方多數國家文旅產業普遍存在創新模式單一、運營體系薄弱、理論支撐不足等短板，長期缺乏系統化、可複製的發展範式。中華優秀傳統智慧是我國獨有的文化瑰寶與產業底氣，立足東方傳統智慧、建構發展中國家場景創新理論體系，能夠推動我國文旅產業擺脫資源依賴的粗放發展模式，全面邁入場景驅動高質量發展新階段。我國通過南南合作、「一帶一路」等倡議，將為推動全球南方文旅產業轉型升級提供務實可行的東方方案。

　二、深挖傳統智慧內核，夯實「小而美」場景創新理論根基

　陳獻春認為，如今文旅行業已經徹底告別增量擴張的粗放時代，轉入存量精耕的提質時代。大眾消費不再滿足走馬觀花的淺層觀光，更偏愛有文化、有溫度、有故事、有共鳴的沉浸式場景體驗。市場迭代升級趨勢明顯，行業發展再也不能固守傳統老舊套路。西方線性化的研究理論，擅長效率拆分、數據優化，卻適配不了我國「小而美」場景「以人為本、人文為魂、科技為翼、小微為體、可持續為要」的發展特質，存在明顯的水土不服問題。

　陳獻春強調，陰陽五行傳統智慧，不是陳舊的文化符號，而是適配現代「小而美」場景創新的系統化底層思維。整套智慧體系包含三大核心邏輯：陰陽動態平衡思維，實現傳統文化傳承與現代科技賦能共生共贏；五行生剋循環思維，推動產業各要素有序運轉、互補制衡；天人合一系統思維，實現場景空間、時間、情感、行為的全方位協同。通過傳統智慧的現代轉譯，可形成從理論溯源、範式轉化、實踐落地到效能驗證的完整閉環，讓古老東方哲學真正賦能現代文旅產業創新。

　三、恪守陰陽平衡法則，釐清「小而美」場景創新辯證邏輯

　陳獻春表示，陰陽平衡是「小而美」場景創新的核心密碼，核心原則就是守正不僵化、創新不跑偏、新舊不對立、古今相共生。簡單來說，場景中的「陰」，是地域文脈、存量資源、集體記憶，是場景發展的根與魂；場景中的「陽」，是數碼技術、新興業態、全新消費需求，是場景升級的動能與勢。一陰一陽動態平衡、相互滋養，是文旅場景長久火爆、持續出圈的根本規律。

　陳獻春舉例說明，國內所有長紅不衰的標桿場景，都是陰陽共生理念的生動實踐。北京故宮博物院堅守千年宮廷文脈與古建底蘊，依託數碼化服務、增強現實復原技術活化歷史資源，讓文物活起來、文化火起來。重慶洪崖洞保護本土特色吊腳樓建築風貌，藉助現代光影技術激活夜間經濟，讓老空間綻放新活力。西安長安十二時辰主題街區順應晝夜陰陽時序變化，排布演藝、巡遊、沉浸式體驗內容，實現古風底蘊與現代潮流的完美融合。

　陳獻春強調，真正的場景創新，從來不是大拆大建、推倒重來，而是盤活存量、賦能增量、古今相融。守住文化根基、善用時代科技，找準保護與開發、傳統與現代的動態平衡點，就是場景高質量發展的關鍵密鑰。

　四、遵循五行生剋規律，構建「小而美」場景創新生態體系

　陳獻春指出，「小而美」場景不是靜態風景，而是可生長、可循環、可自愈、可制衡的有機產業生態。五行生剋的運行規律，高度契合場景系統化發展邏輯。五行相生助長順序為木生火、火生土、土生金、金生水、水生木，層層賦能、循環向上；五行相克制約順序為木克土、土克水、水克火、火克金、金克木，動態糾偏、規避失衡。對應場景發展要素，木代表創意內容要素、火代表數碼技術要素、土代表地域文化要素、金代表市場流量要素、水代表運營生態要素。

　（一）地域文化要素屬土，築牢場景發展核心根基

　陳獻春強調，土為萬物之基，文化是場景的靈魂，沒有文化的場景，只是沒有生命力的空殼。甘肅敦煌研究院深耕千年敦煌文脈，推行數字資源永久保護、傳統技藝創新活化雙向模式，實現文化永續傳承。河南只有河南·戲劇幻城扎根中原農耕與黃河文化，以沉浸式敘事打造獨有文化IP，形成不可複製的場景核心競爭力。

　（二）創意內容要素屬木，激活場景內生發展動能

　陳獻春認為，木主生生不息，創意是場景保鮮提質、持續出圈的新鮮血液。江西景德鎮陶溪川文創街區保留老瓷廠工業遺存與陶瓷文脈，集聚青年創客與新興業態，用年輕化創意激活千年傳統工藝。雲南麗江古城創新多元共治模式，依託區塊鏈分賬機制平衡各方權益，打造持續迭代、活力常駐的創意生態。

　（三）數碼技術要素屬火，推動場景體驗提質升級

　陳獻春表示，火主升騰賦能，科技讓傳統文化破圈，讓古老場景煥發新生。江蘇南京博物院運用增強現實技術復原六朝石刻文物，用通俗鮮活的方式解讀厚重歷史。安徽黟縣宏村依託數字光影技術重塑徽派美學形態，打造特色夜遊場景，讓千年古村煥發時代活力。

　（四）市場流量要素屬金，實現場景價值長效沉澱

　陳獻春指出，金主聚勢成型，持久的品牌價值，是場景發展的硬核底氣。江西景德鎮陶溪川以優質文化內容持續引流聚客，沉澱穩定品牌口碑。浙江德清莫干山民宿集群堅持輕資產、重運營思路，突破單一住宿業態局限，打造全域生活化場景，實現產業價值穩步長效增長。

　（五）運營生態要素屬水，保障場景持續迭代運營

　陳獻春強調，水主潤物滋養，場景靠打造出彩，更靠運營長久。福建各地土樓群落嚴格保護傳統建築風貌，植入綠色節能技術，兼顧遺產保護與現代運營。湖南長沙文和友深耕市井懷舊文化，依託社交自發傳播優勢，形成文化引流、消費賦能、生態續航的良性循環。

　陳獻春舉例說明，四川成都明月村嚴格遵循五行生剋邏輯，以文化固本、創意激活、科技賦能、流量造血、生態續航，構建完整的鄉村場景產業閉環，有效破解行業文化空心、商業過度、運營僵化等突出問題。

　五、搭建協同創新範式，完善「小而美」場景創新實操體系

　陳獻春表示，傳統智慧的價值不在於空談理論，而在於落地實操。通過對陰陽五行智慧進行現代創新轉化，可從六個方面搭建相互貫通、簡單好用的實操體系，讓「小而美」場景創新有理論、有體系、有方法、有工具、有路徑，全面提升行業實操規範性與落地性。

　（一）明晰場景創新核心價值邏輯

　陳獻春指出，新時代場景發展遵循三大價值規律：流動創造價值、連接重構價值、場景定義價值。文旅行業必須跳出拼資源、拼投入、拼硬件的老舊思維，依靠內容流動、業態連接、場景塑造培育核心競爭力。

　（二）構建錨帆槳一體化發展模式

　陳獻春介紹，優質場景長效發展需要三位一體協同發力：以價值錨守住文化定位、凝聚大眾共情；以數字帆實現科技賦能、快速迭代；以協同槳整合各方資源、實現共建共享。

　（三）運用場景工程專業工具箱

　陳獻春強調，精細化運營離不開專業工具支撐。文化轉譯工具箱負責文化基因挖掘、場景敘事重構、特色IP培育；科技賦能工具箱負責體驗優化、技術迭代、品質升級；輕資產生態運營工具箱負責資源整合、大眾共創、生態培育，形成全流程運營閉環。

　（四）打造「小而美」場景有機生命體

　陳獻春認為，「小而美」場景的本質是「四維—四性」結構化生命體，以「空間體驗、時間節奏、情感連結、行為互動」四維深度融合為核心，內嵌空間邊界性、要素協同性、價值生成性、需求導向性四大屬性，是「效能—體驗」共生的具象載體。文旅行業要遵循場景美學感知層、認知層、情感層三層次審美遞進規律，構建靠感知層吸客、認知層傳脈、情感層留人的三層審美閉環，打造有顏值、有內涵、有溫度、有記憶的優質文旅場景，讓奇觀場景與人文場景美美與共，鑄就可持續發展的核心動能。

　（五）搭建內核－接口雙層場景資本運營體系

　陳獻春表示，場景綜合價值由內核－接口雙層十大資本體系協同支撐：內核層核心資本包含經濟資本、文化資本、社會資本、象徵資本、數字資本；接口層運作資本包含智力資本、政府資本、產業資本、消費資本、金融資本。十類資本雙向聯動、優勢互補，保障場景均衡穩健高質量發展。

　（六）培育價值增值的場景樞紐型產業

　陳獻春強調，場景產業已升級為現代產業體系中的樞紐型新興產業，而文旅產業則是場景產業培育的關鍵領域。「小而美」場景創新堅持存量優先、賦能提質、重組增值的發展路徑，走差異化、輕量化、可持續的迭代道路，是破解文旅產業供需錯配和產品同質化難題、實現產業轉型升級的核心路徑。浙江杭州天目里、江蘇無錫拈花灣、北京798藝術區、四川成都蝴蝶村等標桿項目，有效破解二元發展矛盾，實現業態、審美、治理、運營全方位升級。

　六、構建多維評價體系，科學校驗「小而美」場景創新成效

　陳獻春表示，創新好不好，成效是標尺，體系是準繩。評判「小而美」場景發展質量，可從文化活化、商業運營、行業對標三個維度綜合研判。江蘇南京博物院、江蘇揚州大運河博物館、安徽黟縣宏村，通過持續數碼化、場景化創新，有效活化本土文脈、增強大眾文化認同。國內一眾標桿場景憑藉精細化運營實現良性循環，多項創新模式獲得國際行業認可。

　陳獻春指出，文旅行業需建立價值、空間、時間三維評價模型，實行分級評定、年度覆核、動態進退的長效機制，形成調研、設計、打造、運營、培育五步閉環工作法。浙江安吉余村、北京首鋼園、福建泉州蟳埔村的轉型實踐充分證明，傳統系統智慧能夠精準賦能現代場景迭代升級。

　七、凝練時代核心價值，輸出「小而美」場景創新東方答案

　陳獻春總結強調，傳統智慧是根，場景創新是果，本土思維是中國文旅突圍的最大優勢。陰陽平衡的辯證思維、五行生剋的系統思維，破解了行業同質化競爭、碎片化發展、失衡化運營的頑疾；文化固本、科技賦能、生態興業的發展路徑，鑄就了中國場景的獨特競爭力；天人合一的東方理念，突破了西方二元對立的片面思維，具備極高的實踐價值與全球推廣價值。

　陳獻春認為，未來文旅產業高質量發展，要持續推動傳統智慧現代轉譯、現代創新轉化，建立陰陽平衡指數、五行要素協同預警機制，推動「小而美」場景創新從經驗摸索轉向科學制導。深耕場景樞紐型產業價值，以輕量化、精細化、特色化的「小而美」場景創新培育新質生產力。堅守陰陽守正創新之道、遵循五行協同發展之序，讓千年中華智慧持續賦能文旅產業迭代升級，為全國乃至全球文旅高質量發展提供成熟可行、獨具魅力的東方方案與中國範式。（化定興）