廣貨行天下，潮玩耀全球。

    「全世界都告訴我，做潮玩要找東莞。」在昂西國際動畫電影節東莞展區，法國潮玩公司負責人弗雷德·西斯對記者說。

    當地時間6月23日，第50屆昂西國際動畫電影節在法國昂西小鎮開幕。來自「中國潮玩之都·東莞」的十餘家潮玩企業組團參展，上百件原創產品集中亮相。

    昂西國際動畫電影節創辦於1960年，是全球四大動畫電影節之一，享有「動畫界奧斯卡」之稱。1960年，中國第一部水墨動畫《小蝌蚪找媽媽》曾在此獲獎；66年後，東莞潮玩以實體形態登上同一個舞台，中國創意完成了一次跨越半個多世紀的形態更迭。

    5分鐘產業閉環，「東莞速度」圈粉世界

    弗雷德·西斯在電影節現場還有一個特殊身份——他不只是參展者，更是東莞產業鏈的親歷者。

    三年前，他與兒子共同打造了原創潮玩IP「popterror」。在業內資源引薦下，他找到東莞鳳崗一家潮玩企業開展合作，依託當地成熟的產業鏈優勢，產品迅速打開國際市場。

    「我就是最好的例子——找東莞，真的沒錯。」弗雷德·西斯表示，看過展區精美的產品後，他更加堅定了合作信心，計劃今年聖誕節前夕赴東莞實地考察，探索毛絨、金屬等多元材質的研發，並以東莞為支點布局中國國內市場。

    謝德利·本·哈辛是一家與泡泡瑪特長期合作的公司創始人，也是在海外社交媒體擁有200多萬粉絲的網絡達人。他在東莞展區停留了半個多小時，反覆觸摸、拍攝，仔細對比不同產品的材質與做工。「放眼全球，東莞毫無疑問是潮玩製造的首選之地。」他告訴記者，自己非常看好潮玩的市場趨勢，看了展覽後很想到東莞實地走訪，了解當地的生產模式、生產規模及品控水平。

    這番評價並非沒有來由。作為全國唯一的「中國潮玩之都」，東莞聚集着超8000家玩具生產企業和近1500家配套企業，承載着中國近85%的潮玩生產份額——全球每4件動漫衍生品中就有1件產自東莞。2025年，東莞涉及潮玩行業的規上企業共計259家，營收282.82億元。

    更令人矚目的是「產業速度」。在潮玩產業最為集中的石排鎮，方圓5公里、15分鐘車程內即可實現「設計—打樣—生產—銷售」全產業鏈協同，從設計到量產交付最快僅需10天。從北京冬奧會「冰墩墩」的連夜保供，到《哪吒》衍生品訂單的極限交付，東莞一次次用「按小時計算」的效率，驗證着「世界工廠」向「世界潮玩大腦」進化的產業邏輯。

    112平方公里藍圖，從「製造」邁向「創造」

    里凱萊斯畫廊總監斯特凡·里凱萊斯在東莞展區細細瀏覽後感嘆：「東莞生產的玩具品質讓我很意外，這種精細度在歐洲乃至整個西方市場都很難見到。」在他看來，比工藝更值得關注的是文化表達。「東莞的潮玩傳承了本土文化基因，每一件都有鮮明的個性，和市場上千篇一律的產品完全不同，恰恰是這種差異化最有價值。」

    展台之上，差異化正在被觸摸、被感知；展台之外，東莞圍繞這份「差異化」正下一盤更大的棋。

    本次展會，東莞還帶來了兩份「大禮包」推薦給全世界動漫企業：潮玩文旅片區的規劃，以及第16屆中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會。

    目前，東莞正高標準規劃建設潮玩文旅片區，範圍達112.2平方公里，核心區30.3平方公里，地跨石排、茶山、松山湖生態園、橫瀝、石龍等五鎮街（園區）。片區已規劃潮玩天街、大灣區AI毛絨產業基地等一批重點項目，並推動南社明清古村落等文旅資源與潮玩產業深度融合，致力於打造一個「看潮玩、買潮玩、玩潮玩、願意留下來生活」的文旅目的地。

    「全明星」陣容亮相，多元品類同台競技

    此次參展的東莞潮玩陣容堪稱「全明星」，涵蓋機甲、毛絨、金屬拼裝、PVC手辦等多個品類。

    機甲賽道上，東方美學與硬核工藝碰撞出強勁火花。摩動核展出以《西遊記》為原型的機甲「孫悟空」，從產品研發到內容創作全鏈路打通，旗下動漫IP《星甲魂將傳》在騰訊動漫已收穫超120億人氣。

    拼酷則開闢了另一條路徑——3D金屬拼裝玩具「獅獅如意」「粉冠」將傳統文化元素融入精密金屬件，該品牌在全國金屬拼裝類目市場份額已超過90%。

    毛絨賽道同樣亮點頻出，文化賦能成最大特色。大漂亮公司攜「娃三歲」系列參展，該系列在東南亞市場年銷售額已突破20億元。哈一代玩具踐行「萬物皆可毛絨化」理念，展出「中藥煲」等產品，「希望通過中藥煲、龍舟和荔枝文創，向世界展示中國文化。」哈一代玩具董事長肖森林說。

    中旺玩具帶來「藍泡泡系列」，靈感源於藍腳鰹鳥。玩樂童話則從《山海經》中汲取靈感，「食夢貘」系列兼具古樸大氣與夢幻治癒兩種風格。

    據悉，此次走進法國昂西，是「製造美學·潮玩出海」第四場活動，此前，該活動已進入美國、巴西、日本等國家。從代工出口到品牌亮相，從產品輸出到文化觸達，東莞潮玩正成為年輕人文化交流的通用語言，也為「廣貨行天下」寫下新註腳。（記者 冷運軍 通訊員 莞萱）