近日，熱播電視劇《家業》中深度展現了徽州傳統文化與民俗風情，進一步帶火徽州文旅市場。作為徽州文化的主要發祥地，安徽歙縣緊抓影視流量機遇，深挖劇集文化內涵，推動徽墨、魚燈等非遺項目創新發展，推出系列特色產品與文旅體驗場景，推動影視熱度向文旅發展動能有效轉化。

　《家業》中頻頻亮相的多款墨品，都是以歙縣老胡開文墨廠生產的松煙墨、漆煙墨為原型打造。在《家業》熱度加持下，歙縣老胡開文墨廠進一步挖掘影視與徽墨結合點，研發推出多款主題文創產品，讓千年徽墨以全新形式走入大眾視野，推出的特別定製款徽墨更受到年輕人的歡迎。

　歙縣老胡開文墨廠產品研發部主任周健表示，自劇集播出以來，墨廠已經接待遊客2.5萬人，同比增長30%，銷售額同比增長18%。

　除了徽墨外，魚燈也是《家業》裡極具代表性的徽州民俗符號。在歙縣非遺展示館內，魚燈相關的文創產品琳琅滿目，除傳統魚燈擺件、主題冰箱貼外，創意十足的各類魚燈也深受年輕人喜愛。

　「魚燈的造型生動又喜慶，配上古街古巷，氛圍感拉滿。這裏文創產品也做得特別精美，將徽州傳統文化『打扮』得很新潮。」市民吳慧瑤感慨道。

　為了進一步放大文旅融合效應，當地文旅部門在徽州古城推出一系列精彩紛呈的特色活動。「大魚徽州·滿城好戲」夜間魚燈秀常態化上演，「徽物集」青年創業市集每周末開市，沉浸式的場景與多元化的體驗，正不斷為當地文旅產業發展注入持久活力。（記者 吳敏 通訊員 徐文卓 張宇誠）