綠茵場上吶喊震天，場外農產飄香。10月5日，首屆東北地區城市足球聯賽（「東北超」）決賽在大連上演，賽場配套的東北超市集人氣旺盛。遼寧省農業農村廳於現場搭建「遼農優品」展區，匯集全省18家農業企業、種植合作社，凌源百合、鐵嶺榛子、鞍山南果梨、蓋州葡萄、大連生蠔、阜新蒙古族餡餅、丹東藍莓、義縣小粒花生等數十種遼寧特色農副產品集中亮相。各地球迷一邊感受足球賽事熱度，一邊逛市集、品農產，沉浸式體驗遼寧風物，農體融合催動消費新熱潮。

　市集現場煙火氣十足。阜新蒙古族餡餅攤位前排起長龍，剛出爐的餡餅香氣撲鼻；大連壯元海帶來專利「黑金生蠔」，現場開殼供球迷試吃，海鮮鮮味獲得現場觀眾讚賞。果蔬展區同樣人頭攢動，營口盈福農業帶來的尼娜皇后葡萄免費供球迷品嘗，企業負責人陳鑫表示，藉「東北超」這個區域性大平台，讓東北各地民眾認識蓋州優質葡萄。

　參展企業紛紛表示，賽事平台帶來顯著的品牌效益。義縣海良食品總經理呂垚介紹，企業先後參加省農業農村廳組織的7場「遼農優品」配套市集，產品幾乎場場售罄。相較企業單獨辦展，依托「遼農優品」公共品牌參與大型體育活動，曝光度大幅提升，還收獲中央及省級媒體關注，有力帶動產品銷售與品牌建設。凌源百合亦連續四次登陸「東北超」市集，藉助賽事舞台，將北方花城的芬芳推介給遼、吉、黑、內蒙四省區球迷，收獲大批「花迷」。

　來自通遼的球迷劉澤宇，在展區選購遼寧特產，並與多家參展企業互留聯繫方式，計劃後續線上下單。跨區域觀賽球迷，成為遼寧農產品全新消費群體。

　據介紹，依托「東北超」大型體育IP，遼寧省農業農村廳已在瀋陽、大連兩大賽區舉辦7場「遼農優品」主題推廣活動，參與企業60餘家，展出近200款遼寧優質農產品，打造「田間直達看台」的全新消費通道。把農產品市集搬進體育賽場，突破傳統展會模式，將賽事人流轉化為品牌聲量與市場銷量。

　遼寧省農業農村廳表示，下一步將持續探索農體融合發展路徑，善用大型賽事流量，常態化在賽事現場打造特色農產品市集，拓寬產銷對接渠道，擦亮「遼農優品」公共品牌，推動更多遼寧優質農產走出產地、走進全國千家萬戶，以特色農業產業發展助力鄉村全面振興。（高磊）