15日，「2025全球企業形象傳播公益大賽啟動儀式暨企業家精神培育與一流品牌形象建設研討會」在蘭州大學線上線下開幕。本次活動由2025全球企業形象宣傳公益大賽組委會（GCICA,CHINA,2025）、全球企業傳播學會（GCCA）主辦，蘭州大學新聞與傳播學院承辦。蘭州大學新聞與傳播學院院長劉曉程教授主持開幕式和研討會，趙啟正、范寶軍、段勇、馬勝榮、余清楚、季為民等領導分别致辭，隋岩、季為民、包國強發表主題演講。

    國務院新聞辦公室原主任趙啟正，蘭州大學黨委常委、副校長范寶軍，國務院學位辦新聞學組召集人、中國傳媒大學新聞學院院長、中國新聞史學會會長隋岩，上海大學黨委副書記段勇，新華社原副社長兼常務副總編輯馬勝榮，人民網原總編輯余清楚，中國社會科學院工業經濟研究所副所長、《中國經營報》社社長、中國社會科學院大學新聞傳播學院教授季為民，新華社湖北分社原社長、蘭州大學新聞與傳播學院名譽學院馮誠，蘭州大學新聞與傳播學院院長劉曉程教授，蘭州大學新聞與傳播學院黨委書記曹國林，上海大學特聘教授、GCCA會長、國家重大項目首席專家包國強，浙江傳媒學院副教授、博士、GCICA秘書長張玉河，浙江理工大學教師潘心荷等嘉賓，還有GCICA組委會成員，蘭州大學師生代表，上海大學師生代表以及來自海外的參賽代表出席了線上線下活動。蘭州大學新聞與傳播學院黨委書記曹國林做總結致辭。

蘭州大學新聞與傳播學院院長劉曉程教授主持

    劉曉程在主持活動中指出，企業形象是國家形象的有機組成部分，企業家精神是企業形象的重要內涵。全球企業形象傳播公益大賽，不僅是展示中國企業形象的舞台，同時也是對外傳播中國企業家精神的平台。大賽以國社科重大課題為基礎，將科學研究、社會服務與人才培養緊密結合起來，是新聞傳播學科服務國家戰略的一個重要創新。

國務院新聞辦公室原主任趙啟正致辭

    趙啟正在致辭中充分肯定了大賽的重要意義，同時祝願2025全球企業形象傳播公益大賽取得圓滿成功。他說，企業猶如「全球化浪潮中航行的船隻」，品牌形象就是「引領方向的船帆」，企業家精神則是「塑造卓越企業的根本力量」。他提出企業家精神的三大時代內核：一是敢為人先的創新魄力，二是超越利益的責任擔當，三是堅守長期主義的道義信仰，指出「一流品牌的生命力源於企業家對利益之外價值的持續追求」。

蘭州大學黨委常委、副校長范寶軍致辭

    范寶軍在致辭中對蒞臨蘭州大學的參會嘉賓表示感謝，他表示，作為國家「雙一流」高校，蘭州大學始終紮根西部、服務國家重大戰略，積極為西部教育和區域發展作出持續貢獻。他指出，企業形象是國家形象的重要名片，舉辦此次大賽不僅將有助於提升學生的創新創業意識，也將有力弘揚新時代企業家精神。

    段勇在書面致辭中指出，這場大賽以「責任、創新、共鳴」為核心，搭建了一個開放、交流、合作的平台，聚焦新時代企業形象建設與品牌文化傳播，是推動企業社會價值、文化表達與責任擔當的一項重要實踐。新華社原副社長兼常務副總編輯馬勝榮在致辭講話中指出，本次大賽具有高度的時代意義和時代價值。人民網原總編輯、廈門大學新聞與傳播學院原院長、GCICA主席團主席余清楚高度肯定本次大賽價值和意義並祝願大賽取得圓滿成功。

    在大賽宣講環節，包國強介紹了大賽的四大亮點，即高緯度的全球視野與新時代的中國標準，以及全鏈路的品牌賦能與資源聯動、跨領域的公益基因與創新生態、重量級的組委會專家團隊及合作夥伴。浙江理工大學教師潘心荷在發言中認為絲路沿線的商人，更是促進就業、技術共享、文化互鑒的責任使者。這份源於「美美與共」的格局，正是推動「一帶一路」高質量發展的深層動力，也是構建人類命運共同體的堅實步履。

    海外學生代表越南河內大學的阮氏美緣說，對於學生而言，大賽提供了一個寶貴的平台，讓我們接觸企業傳播實踐案例；在準備參賽過程中，我將有機會深入研究中國企業在全球化進程中的形象塑造策略，理解如何將社會責任融入品牌傳播。上海大學學生代表孫書萌說，GCICA賽事涵蓋了策劃研究、品牌敘事、AI視覺呈現、企業家精神表達等多個維度，為青年學子提供了深度參與、實戰演練的機會。

中國新聞史學會會長隋岩作主題報告

    隋岩教授作主題報告說，文化是一個民族的根脈，更是企業發展的靈魂；而企業家精神，則是推動企業創新、引領行業變革的核心動力。當文化基因與企業家精神相遇，當這種精神通過符號化傳播走向世界，必將為企業發展注入磅礴力量。季為民教授圍繞企業形象建設的核心理念與實踐路徑展開。他指出，在信息爆炸的時代，企業形象不再是LOGO與廣告的簡單組合，而是價值觀的傳遞、信任的積累，更是企業與社會對話的語言。企業形象是企業靈魂的外化，是連接品牌與公眾信任的關鍵橋梁。它超越傳統的視覺設計與公關，構成了涵蓋理念層、產品層、行為層、傳播層和社會層的五維聯動系統。包國強教授在主題報告中闡述了新時代企業家精神的內涵與培育路徑。他認為新時代企業家精神是民族精神寶庫中寶貴的內容，它包含創新、冒險、合作、社會責任、學習以及全球視野六大核心內涵。（記者 陳宏岩 通訊員 黃繼晨）