2025年7月，長沙理工大學文學與新聞傳播學院研究生實踐團隊在成松柳、王福雅教授指導下，赴隆回縣非物質文化遺產保護中心開展「灘頭年畫傳承與活化」專題調研，團隊通過實地走訪、座談交流及體驗式調研，系統梳理年畫傳承困境，並創新性提出融媒體傳播策略，為非遺活化提供實踐路徑。

    在隆回縣非物質文化遺產保護中心主任廖小飛的指引下，長沙理工大學文學與新聞傳播學院研究生實踐團隊將調研焦點對準了眼前這塊深色梨木雕版上。當廖小飛的手指輕輕撫過雕版表面時，那凹凸的紋路仿佛沉澱着數百年的時光，成為團隊此行調研灘頭木版年畫的第一手觀察素材。

    7月7日，一場由實踐團隊深度參與的專題座談在這裏舉行。圍繞灘頭木版年畫的保護現狀，團隊成員帶着精心準備的問題清單，與廖小飛展開對話。通過調研發現，灘頭年畫面臨三重挑戰。第一重挑戰是傳承人斷層危機，廖小飛掰着手指數着這些年評定的傳承人：國家級的鐘建桐、省級的尹冬香、市級的鐘星琳、縣級的幾位……攏共十位。「但，有三位已經永遠離開了。」

    第二重挑戰是保護資金短缺。如何把灘頭的歷史脈絡理清，研究透它的價值，特別是把所有現存品類高質量數碼化保存下來？這需要龐大的專業力量和資金。「中心能力有限，資金更是捉襟見肘。」廖小飛坦言，「支撐不起一個真正的系統性保護工程。」這如同要建一座大廈，手頭卻只有零星的磚瓦的困境，團隊成員對資源投入的緊迫性有了直觀認識。

    第三重挑戰來自法規的缺位，放眼全國，像四川綿竹年畫那樣擁有專門保護條例的鳳毛麟角，灘頭年畫同樣缺乏這身「量身定製的鎧甲」。

    灘頭年畫從養活一方水土的「活產業」淪為名錄展櫃中的標本，如何讓其重煥生機、融入現代生活並轉化為經濟動能，成為保護中心與調研團隊的核心課題。省級傳承人鍾星琳以「牛里牛氣」奶茶杯年畫破圈年輕市場，保護中心同步推出廉政主題年畫、耗時十餘年的「五子登科」生肖系列及現代家居適配的「福」字套系。這些創新實踐被團隊系統記錄，成為非遺活化路徑研究的重要樣本。

    年畫傳播的困境，恰恰為文新學子提供了施展專業能力的舞台。廖小飛直言，傳統途徑的推廣效果有限，傳統雜誌「放在那兒可能一個月都沒人翻一下」廖小飛明確指出破局關鍵「主要還得靠網絡，靠那些流行的平台」。於是，實踐團隊迅速將重心轉向解決方案的構思，提出在抖音、B站、小紅書等年輕陣地打造能「破圈」的短視頻和微紀錄片，並制定一套融媒體傳播策略：深度挖掘灘頭年畫獨特的視覺符號與文化內涵，運用短視頻的強敘事性展現雕版工藝，利用社交媒體的高互動性設計話題挑戰，開發線上互動體驗以及線上展覽的沉浸感，精準觸達並打動Z世代年輕群體。他們的目標不僅是提升知名度，更要傳遞其深厚的文化底蘊，激發年輕人的參與熱情。

    「如何讓這色彩不再僅僅是名錄上的記錄或展櫃裏的標本，而是重新流淌進當代生活的血脈，成為滋養一方水土的活水？」團隊負責人張嘉鉞的這句沉思，精準道出了實踐團隊此行的核心使命與深切關懷。這不僅是廖小飛心頭沉甸甸的課題，更是長沙理工大學文新學院研究生實踐團隊此行深入隆回，聚焦灘頭年畫，力求探尋和解答的命題。展廳里，年畫色彩依舊斑斕，凝固着三百年的智慧，灘頭年畫的生機與未來，仍在尋找答案的路上，而長沙理工學子的思考與實踐，也正融入這條探索之河。（化定興 張嘉鉞 羅錦 盧晨鈺）