錨定「禹羌文化核心區、全域旅遊示範區」定位，探索「文旅+」融合發展的縣域樣本。近年來，四川省北川羌族自治縣以禹羌文化為載體，創新推動文旅與非遺、體育、農業、科技等產業深度融合，實現了從「單點打卡」到「全域暢遊」的轉型跨越。今年1-10月，全縣共接待遊客1233萬人次，實現旅遊收入112億元，文旅產業已成為驅動縣域經濟高質量發展的「主引擎」。

    文旅+非遺古羌技藝潮變「新IP」

    「我們不僅把羌繡用在傳統服飾上，還開發出手機殼、筆記本、文創背包等300多款新產品，這些融合傳統與現代的產品年銷售額突破800萬元，帶動繡娘人均年增收近2萬元。」北川伊珎羌繡非遺工坊內，羌繡省級傳承人陳雲珍正在向遊客展示最新設計的羌繡藍牙耳機套，精巧的羊角花紋與現代電子產品完美結合，引得遊客爭相購買。「這些創新設計在文創市集很搶手」，在青片鄉非遺工作站，24歲的羌繡學徒小陳正在將傳統雲紋繡在衛衣上。據了解，北川通過分類組建行業協會、創新選拔「文旅菁英」等舉措，培育出108項非遺項目、19家非遺工坊，建立起完善的非遺保護傳承體系。目前，羌繡、草編已雙雙入選全國「非遺工坊典型案例」，去年全縣文創產品產值達5.5億元，帶動從業者年增收超5000元。

    在大禹文化陳列館，全息投影再現古老場景，孩子們通過AR設備隔空參與「大禹治水」，讓歷史變得可觸可感。據悉，該陳列館今年新增的5D飛行體驗項目可讓遊客一鍵「飛越」禹穴溝，日均接待量已突破千人；以北川大禹IP為核心的原創動畫《少年禹傳奇》，在全國少兒頻道播出後斬獲同期收視率第一，其衍生文創產品在各景區熱銷，成為傳播禹羌文化的新載體。

    文旅+體育賽事流量變「消費增量」

    在川超現場，北川將北川老臘肉、雲上石椅農特產品以及羌繡、水磨漆、草編等非遺文創產品「搬」到賽場外，引發搶購熱潮。此外，抖音團購、比分競猜等互動活動也吸引觀賽群眾1000餘人次，間接帶動消費4萬元。川超比賽期間，參賽隊伍球員、教練、工作人員憑證件享受北川所有A級旅遊景區首道門票免費，憑川超比賽票根或北川景區景點門票票根可免費獲贈臘肉和品嘗北川苔子茶……多種多樣的營銷福利帶動了消費熱情，讓「體育流量」轉化為「消費增量」。

    而作為羌年期間舉辦的「古斯都」全民健身運動會，是北川一張閃亮的體育經濟名片。北川教體局相關負責人介紹，通過「賽旅一體」，充分發揮賽事活動聚人氣、引流量、促消費的效應，進一步帶動了北川旅遊業的發展。近年來，北川承辦了多場國家級、省級賽事，均以精準的引流策略激活了「觀賽+」消費鏈條。

羌族民俗爬杆表演

    文旅+農業田間土物成「旅遊好物」

    在曲山鎮石椅村，除了品美食，遊客還可以體驗進寨儀式和跳沙朗、吹羌笛等非遺項目，探訪林海石源景區等寨內秘境。走進村里新建的綿陽北川石椅羌寨鄉村振興先行區農文旅交流中心，展區里整齊地擺放着北川臘肉香腸、魔芋爽等近百種當地農特產品，這不僅能讓遊客深入了解羌族文化及風土人情，還為農產品開闢出直通市場的「高速路」，實現遊客流量與農產品銷量雙豐收。今年1-10月，石椅村接待遊客46.97萬人次，實現旅遊綜合收入6302.04萬元，分別同比增長18.78%、17.82%。

遊客與村民一起吃刨湯宴

    在永昌鎮，白山羊美食節暨「羌家小廚」長桌宴現場設置吉祥迎賓、全羊盛宴、羌羊集市八大展區，精選茶湯羊肉丸、羌山羊蹄、竹筒羊肉、奶湯魚羊鮮等羌族特色美食。據介紹，白山羊是北川地方特色品種資源，2010年列入國家畜禽遺傳資源品種名錄，2024年入選「全國名特優新農產品」名錄。近年來為了推介「北川白山羊」品牌，北川通過舉辦美食節、廚藝大賽等形式，讓遊客沉浸式體驗，深度感受北川獨特的美食文化。同時，北川依託豐富的農業資源優勢，大力發展休閒農業和鄉村旅遊，開發民俗體驗、水果採摘、茶文化研學等旅遊項目，打造了一批以「賞花採茶節」「枇杷節」為代表的特色農業節慶活動，形成集種植、觀光、研學、康養等於一體的農文旅深度融合發展格局。

    全域聯動從「單點打卡」到「四季暢遊」

    羌年期間，北川精心準備了5大類20項活動、3條微度假線路。在旅遊配套服務方面，「雲上北川」小程序實現智慧導覽，停車位、充電樁與觀景設施全面優化；「熊貓巴士」專線串聯各景點，讓遊客出行更便捷高效；旅遊從業人員經專業培訓，服務親切周到；遊客中心配備無障礙設施，沿途設置融合羌族文化的休憩驛站，進一步提升了遊客的旅遊體驗感。據了解，北川打造了20餘條精品線路，春季可賞花採茶、夏季可避暑摘果、秋季可賞林觀光、冬季可玩雪泡泉；成功創建1個5A級、4個4A級和1個3A級景區，獲得天府旅遊名縣「金字招牌」，上榜中國旅遊潛力百強縣。

    「一業興，百業旺。」從賽場到茶園，從機場到秘境，北川的「文旅+」實踐正書寫着融合發展「全域暢遊」的嶄新篇章。（記者 張寶杉 通訊員 楊國華 張延）

    頂圖：首屆北川非物質文化遺產消費季開幕式