新業態、新模式、新場景、商旅文體健融合……今年江西省政府工作報告中，這些詞語頻繁出現，成為關註的熱點。

　作為老城區的代表，東湖區如何破題文旅消費，在新的一年持續擦亮「江西風景獨好」旅遊名縣招牌？日前，江西省人大代表、南昌市東湖區委副書記、區長胡俊峰接受香港商報專訪，系統闡述的東湖區的「解題思路」，擘畫了十五五東湖文旅融合發展的藍圖。

　業態煥新 構建全域旅遊

　香港商報：2026年是「十五五」規劃開局之年，東湖區在文旅消費領域有哪些新的重大項目或創新業態布局？

　胡俊峰：「十五五」期間，我們始終堅持把文旅體商融合發展擺在突出位置，聚焦產業鏈延伸、價值鏈提升、創新鏈突破，推動文旅體商實現更深層次融合，讓文化煥發新活力、旅遊綻放新魅力、體育增添新動力、商業展現新張力，為南昌打造「讓外地人喜歡、本地人自豪、年輕人向往的富有活力的英雄城市」貢獻更多東湖力量。下一步，我們將重點抓好以下四方面工作。

　一是以文鑄魂，激活傳統文化新活力。持續做好文物建築與歷史街區的保護研究與活化利用，註重保留歷史街巷格局和傳統風貌，避免大拆大建。如將市圖書館新館和東湖意庫打造為青山湖西岸現代文化新地標；推動省府大院、三經五緯等歷史街區改造提升。

　二是以旅興業，構建全域發展新格局。大力發展全時、全季、全域文旅產品譜系，全域推進城市旅遊、紅色旅遊、生態旅遊發展，滿足多元遊覽需求。服務推動章江門文化藝術街區項目改造落地、勝利路步行街改造提升、大百花洲景區打造；同時推動滕王閣、大士院、八一廣場等核心景區街區串珠成鏈；錨定「都市田園，幸福綠洲」定位，豐富提升揚子洲業態，重點打造龍沙灣品牌，推動其從單一泳場向綜合文旅目的地轉型，持續擦亮「江西風景獨好」旅遊名縣金字招牌。

　三是以體賦能，打造生態運動新場景。完善體育基礎設施配套，在去年建成社區嵌入式體育場館等5個體育場館的基礎上，繼續布局建設社區體育中心；盤活利用轄區中小學校體育場館，錯時向周邊居民群眾開放；積極舉辦、承辦、協辦全國和省市高品質體育賽事、大型活動，以賽事聚人氣、以活動興產業。立足揚子洲資源，著力引進高品質體育項目，加快打造全市首個全地形賽車項目，推動體育與旅遊深度融合。

　四是以商聚氣，培育消費增長新引擎。搶抓節日消費黃金季，持續開展「魅力南昌·煙火東湖」興文旅促消費系列活動，積極承接省市各類大型活動、賽事，以活動引流激活消費市場。充分發揮滕王閣景區「C位」、八一廣場南昌城市原點優勢，有機串聯南昌武商MALL等大型商業綜合體，推動核心商圈業態升級煥新，持續唱響「中國市轄區旅遊綜合競爭力百強區」品牌。積極發展「四首」經濟、銀發經濟、夜間經濟，引入沈浸式體驗式消費新業態、新場景、新模式，打造一批全新的「網紅打卡地」和「夜經濟」文化地標。

　全球引客 品牌出海

　香港商報：對於持續擴大「煙火東湖」品牌影響力，吸引粵港澳、東南亞等客源，東湖區有何具體計劃？

　胡俊峰：在客源拓展與品牌推廣方面，2025年省文旅廳已下達99萬元「引客入贛」獎補資金，2026年又面向全球馬年屬相遊客推出滕王閣免票禮遇。下一步重點有三大計劃：

　一是「粵港澳深度合作計劃」，激勵旅行社開拓市場，針對粵港澳遊客推出「高鐵票+景區門票」聯票8折優惠、大士院街區滿200減50消費券，已與廣州廣之旅、深圳國旅等3家頭部旅行社達成「一程多站」合作協議，2026年一季度計劃組織30個粵港澳首發團到訪；聯合滕王閣、海昏侯國遺址等景區，設計「紅色研學+歷史文化+美食體驗」主題線路，納入粵港澳大灣區專題旅遊網站推廣；借助十五運會在粵港澳舉辦的契機，推出「觀賽+遊東湖」套票，實現「體育賽事+文旅消費」雙向賦能。

千年東湖·南昌原點——2025年中國著名作家南昌市東湖區采風行活動舉行

　二是「海外推廣計劃」，借助香港商報等海外華文媒體平臺，開展「千年東湖·南昌原點」文化推廣活動，製作多語言文旅宣傳片，參與東南亞旅遊展會，讓「煙火東湖」品牌走向國際。

　三是「服務保障升級計劃」，推進「滕王閣—大士院—萬壽宮」專線接入南昌文旅一卡通，實現掃碼乘車、預約入園一體化；在核心景區增設多語言標識、智能導覽設備和外幣兌換服務，提升入境遊服務水平；建立「遊客滿意度實時監測」機製，對投訴問題限時整改，確保遊客「乘興而來、滿意而歸」。

　我們堅信，通過持續深化文旅體商融合，東湖區必將從「網紅城區」邁向「長紅標桿」，為老城區高質量發展提供更多東湖經驗。（記者 郭美勤 黃淩媛）

　頂圖：江西省人大代表、南昌市東湖區委副書記、區長胡俊峰