2026年5月19日，正值第16個「中國旅遊日」，雲南省分會場活動在麗江束河古鎮正式啟幕。本次活動由雲南省文化和旅遊廳、麗江市人民政府聯合主辦，緊扣「樂享品質旅遊，共赴美好山河」主題，於5月18日至25日在麗江舉辦，並聯動全省16個州（市）在4月23日至5月31日期間開展系列文旅惠民便民活動。啟動儀式在國家級非物質文化遺產勒巴舞的展演中拉開序幕，雲南省文化和旅遊廳、麗江市相關負責同志先後致辭，向全國遊客發出「相約七彩雲南、共赴詩意旅程」的邀請。

    雲南省文化和旅遊廳副廳長、黨組成員饒祥碧在致辭中指出，雲南作為全國文化旅遊資源大省，近年來以「有一種叫雲南的生活」IP為引領，深入實施文化強省「十大工程」和旅遊高質量發展「六項行動」，文旅產業發展質效持續提升。2025年，楚雄彝人古鎮成功入選國家級旅遊休閒街區，6條鄉村旅遊線路入選全國精品線路，5個發展案例入選中國旅遊產業影響力案例，麗江「玉水河濱」夜遊、玉龍雪山沉浸式演藝等標杆業態相繼落地，全省文旅創新活力與公共服務水平顯著增強。

    啟動儀式上迎來了多項重磅發布與舉措。在省文旅廳指導下，中國聯通雲南分公司正式發布並上線運行「旅居雲南」小程序體驗版，百度、高德地圖同步推出「雲南旅遊旅居數字地圖」，為遊客提供精準旅居服務。該平台定位為「雲南旅居官方服務平台」，採用「零佣金、多租戶、滲觸點」模式，整合全省120餘個旅居目的地資源，提供旅居村查詢、管家對接、地道攻略等一站式服務；同時面向商家開放免費SaaS工具，並上線「旅創人才庫」，推動從「游」到「居」、由「居」而「創」的產業升級。平台還攜手北京康養集團探索「旅居+康養」模式，打造「雲南十二月」旅居康養品牌，目前已與省內12個縣（市）達成合作。

    此外，省文旅廳發布了10條涵蓋生物多樣性、歷史文化、非遺傳承等領域的研學旅遊精品線路；雲南新華書店集團推出「書香文旅·知行雲南」系列研學產品；中國太平洋產險雲南分公司發布了「安途樂游」中國旅遊日專屬普惠保險。中國聯通雲南分公司領銜發布了通信、旅遊等系列惠民措施。來自省文旅廳、麗江市文旅局、行業協會及攜程、美團等企業的9名代表共同宣讀了《誠信經營、品質服務、文明旅遊倡議書》，承諾守護遊客權益。

    活動期間，麗江市推出了鄉村研學線路（涵蓋現代花卉產業園、拉市海候鳥灣等）和自然景觀線路（串聯聽花谷、印象麗江、玉龍雪山藍月谷等），供嘉賓考察高原農業與生態保護成果及沉浸式文旅業態。嘉賓還將體驗古城區「文化+科技+體驗」夜遊項目，感受東巴文化打卡點、非遺工坊等納西主題內容。後續還將舉辦「愛在麗江 雪山婚典」暨首屆婚慶博覽會、第二屆玉龍雪山咖啡周等活動，其中咖啡周將推出東巴文字與白沙壁畫元素拉花大賽、「花海咖啡之旅」等創新內容，培育文旅消費新熱點。

    據省文旅廳市場管理處相關負責人介紹，全省16個州（市）同步聯動，推出門票減免、文旅消費券發放、住宿餐飲優惠、助老助殘、公益演出等便民惠民措施，切實讓利於民。全省文旅系統將深入落實旅遊市場誠信建設10條措施，集中整治導遊亂象、強制消費等突出問題，暢通12345、「游雲南」APP等投訴渠道，強化信用監管與綜合執法，常態化開展文明旅遊志願服務與「為遊客辦實事」10件實事，全力營造暖心、舒心、放心的旅遊環境。

    活動期間，麗江、昆明、昭通、曲靖、普洱、西雙版納、大理、迪慶等州（市）還同步舉辦了文旅主題推介會，集中展示各地特色資源。全省活動將持續至5月31日，進一步擦亮「有一種叫雲南的生活」品牌，推動雲南文旅高質量發展。（記者 張巍）