2026年5月30日下午，2026推進全球生態文明建設（洱海）論壇「公共關係助力生態文明建設」分論壇在雲南大理舉行。中國公共關係協會會長郭衛民、雲南省委宣傳部副部長趙凱、大理州委常委宣傳部部長范宏等出席，來自政府部門、媒體、企業、高校及公關機構近兩百名代表參會。

　地方實踐與傳播經驗

　雲南省委宣傳部副部長趙凱表示，雲南作為我國面向南亞東南亞輻射中心和生態文明排頭兵，做好習近平生態文明思想對外傳播獨具優勢。一是區位與人脈優勢突出。雲南擁有4060公裡邊境線，與周邊國家建立定期會晤及媒體交流機制；省國際傳播中心深耕周邊國家多年，建有穩固人脈網絡與「南方信使」小語種報道員隊伍。二是生態資源稟賦優異。雲南占有全球36個生物多樣性熱點地區中的3個，亞洲象「北上南歸」傳播現象長尾效應延續至今，紀錄電影《象行記》即將全球首發，生態稟賦可與哥斯達黎加等生態強國比肩。三是傳播策略精準務實。要用好多邊論壇形式，避免西方對雙邊交流的警覺；議題設置應回應鄰國關切，如中老鐵路如何規避動物遷徙干擾、控制噪聲、減少熱帶雨林占用等；善用「一條江（瀾滄江）、一條線（邊境線）、一條路（中老鐵路）、一條道（茶馬古道）、一串珠（九大高原湖泊）」五大本土敘事載體，嵌入民族文化與和諧共生理念；積極探索AI賦能微觀敘事，讓生態故事更可感可及。他邀請各界常來雲南，「始於山水、歸於煙火」。

　大理州委常委、宣傳部部長范宏介紹，大理牢記習近平總書記「一定要把洱海保護好」囑託，推動洱海保護從「一湖之治」邁向「流域之治」「生態之治」。她從三個維度分享宣傳戰線的擔當：一是紀實留存，記錄時代變遷。全州建立全媒體矩陣，聯動央地媒體挖掘一線守護者故事。如灣橋鎮古生村村民何利成經歷四次轉型，從「靠湖吃湖」到「護湖守湖」，成為洱海守護者縮影；2025年全網涉大理生態信息超6萬條，匯聚成「大理樣本」。二是敘事賦能，解碼生態價值。把治理邏輯轉化為大眾語言和視覺符號。如捕捉洱海漁燈（實為生態調控）拍成微紀錄片；講述生態廊道「心邸咖啡」因洱海顏值提升年收入達1500萬元的故事；用好洱海論壇國際邊會平台，接待25國媒體和網紅博主實地探訪，將「洱海經驗」推向世界。三是輿論引導，凝聚全民共識。打造「在大理愛上生活」傳播話題（全網超330億次），培育30餘萬本土自媒體；開設「保護洱海開學第一課」、用白族大本曲宣講；推廣「垃圾換咖啡」志願行動，推動生態保護從政府主導變為全民共治。

　理論、媒體與企業分享

　近平生態文明思想研究中心俞海提出國際傳播「四步驟」：拓寬渠道讓中國聲音「聽得見」、話語轉換讓理念「能理解」、溯源文化讓智慧「願認同」、務實合作讓方案「可借鑑」。生態環境部原新聞發言人劉友賓回顧六五環境日在中國發展歷程，強調環境宣傳是價值建構，新時代要體現時代性、人民性、國際性。

　媒體代表分享實踐：《人民日報》海外版尹婕以六載追蹤「洱海更清了」說明外宣要當好記錄者、闡釋者、創新者；《南方周末》曹海東主張環境傳播「聚焦身邊環境」，回歸日常生活煙火氣；雲南日報報業集團任遠征以「一花一水一豆」小切口做跨境生物多樣性傳播。

　企業及公關機構代表分享：伊利以「三價合一」戰略推動全產業鏈碳中和並構建「可持續社會價值生態圈」；中國平安創新古樹名木「風險減量+公益」保險模式及古茶樹認養助農；藍色光標孔晶強調公關通過共創把「要我環保」變「我們要環保」；博雅中國劉元媛指出公關應做「翻譯官與耦合器」，彌合認知斷裂；公關專家李蕾建議洱海論壇打造「雙湖論壇」國際IP，搭建企業—項目對接平台。

　共識與展望

　中國公共關係協會會長郭衛民總結指出，洱海保護多元共治、數據公開透明、順豐洱海模式等都是公共關係智慧結晶。公共關係在凝聚社會共識、推動生態文明建設中大有作為，協會將梳理嘉賓建議供地方參考，持續支持把洱海論壇打造成具有世界影響力的生態文明國際傳播品牌。與會嘉賓共識：公共關係助力生態文明建設核心在於跨界協同——通過價值賦能凝聚共識、共情敘事拉近距離、多元主體共同在場，讓「綠水青山就是金山銀山」從理念變為全社會自覺行動。（記者 張巍 瞿斌）