3月24日，廈門市翔安區舉行「百味聚人氣 百業興翔安」市場監督管理工作新聞發布會，通報2025年度「翔安百味」與「翔安百業」兩大區域公共品牌的建設成效。

　據介紹，廈門翔安區一年來成功打造「翔燕」文化IP並舉辦首屆「百家宴」，實現品牌「破圈」傳播;建成廈門市首個食品生產企業共享實驗室，破解小微企業發展痛點;通過「雙百」協同，在大型活動中實現「美食引流、產業曝光」的疊加效應，探索出一條品牌賦能區域發展的特色路徑。

　翔安百味 打造有溫度的美食文化名片

　「翔安百味」區域公共品牌的建設，始終將食品安全與消費體驗置於核心。翔安區市場監督管理局通過構建「全鏈條、可感知、共治理」的食品安全保障體系，為品牌信譽奠定基石。制定並執行覆蓋准入、巡查、退出全環節的評價規範，壓實餐飲商戶主體責任;面向網絡餐飲投放8萬枚定制「食安封簽」，將商戶責任、騎手履約與消費者監督直觀連接，守住外賣配送「最後一公里」安全。同時，通過開展關愛騎手等公益活動，將騎手隊伍轉化為流動的「食品安全宣傳員」與「品牌體驗官」，構建「商家守責、騎手把關、監管護航、社會監督」的多元共治新格局。

　在築牢安全底線的基礎上，「翔安百味」通過系列系統創新運營舉措，實現從產品聚合到文化IP塑造的昇華。品牌體系化建設成效顯著，完成了18個商標註冊與11項版權登記，評選出首批32家「翔安百味」名店，統一安裝品牌燈箱，實現了從「散珠」到「成串」的品牌整合。品牌傳播層面，「翔燕」文化IP及系列表情包迅速在年輕群體中走紅，「翔安百味尚好料」美食打卡系列、集成化美食導航欄目、體育賽事及演唱會等活動美食品鑒以及鼓勵商戶直播等舉措，構建了「線上引流、線下體驗」的消費閉環。品牌活動在首屆「百家宴」中達到高潮，十餘家名店聯袂呈現招牌菜品，五十餘桌同開，融合美食體驗、文化展示與消費者互動，總曝光量超2億次，標誌着「翔安百味」已從美食推薦升級為全民參與的文化盛宴。全年累計吸引超過81萬人次參與各類品牌活動。

　翔安百業 精準賦能築牢實體經濟根基

　與「百味」相呼應，「翔安百業」產業公共品牌則聚焦新材料、生物醫藥、日用化工等重點產業，開展「滴灌式」精準賦能，破解企業發展瓶頸，鍛造區域產業核心競爭力。針對小微企業「檢測難、檢測貴」困境，創新建成廈門市首個食品生產企業共享實驗室，採用「政府引導、協會推動、企業共享」的「1+N」運營模式，整合微生物、重金屬等8類高端檢測設備，為「東寮豆乾」等本土特色食品小微生產企業提供高效、低成本的檢測與研發支持，推動傳統工藝與現代標準化生產的融合。

　同時，「翔安百業」構建覆蓋質量、金融、市場、知識產權的全方位賦能體系。質量提升方面，發起「食品包裝材料產業質量強鏈行動」，幫助企業攻克72項關鍵質量問題;深化對生物醫藥產業的全鏈條合規指導，問題整改率高達96%。金融服務方面，通過「翔安百業融資增信計劃」及相關特色金融產品，累計為企業融資超8.1億元。市場開拓方面，全年組織31場跨境電商及海外知識產權培訓，助力「翔安製造」品牌化出海;並推動全省首件質量專項保險「鷺質保」落地，引導企業從風險應對轉向質量管理。知識產權方面，指導信達物聯、乾照光電、科華數能等3家企業發明專利榮獲第25屆中國專利獎優秀獎。指導科華數能發明專利榮獲第十屆專利獎二等獎。培育弘信電子科技、科華數能等2家企業創建國家知識產權示範企業。品牌賦能深入鄉村振興領域，以「東寮豆乾」、「後亭鷓鴣」為樣板，指導鄉村產業完成集體商標註冊、團體標準制定，實現三產融合，並成功進入大型商超體系，探索「農業+手工業+旅遊業」的協同補鏈模式，全年助力50家個體戶轉型升級為企業。

　「雙百」融合 共繪「業翔民安」新畫卷

　「百味聚人氣」與「百業興翔安」通過頂層設計與市場機制，形成了深度互聯、相互賦能、協同共生的有機整體。產業協同層面，「雙百」工程促成高效的區域內循環。通過舉辦「雙百」供需對接會，引導「翔安百味」餐飲商戶與「翔安百業」體系內的食品加工、包裝材料、日用化工等上游企業實現定向對接，強化了產業鏈的韌性與協同效率。在質量共建層面，對食品包裝材料開展的「質量強鏈行動」，從源頭確保食品接觸材料安全，將「百業」的產業質量升級成果直接惠及「百味」的終端食品安全，構建跨產業的「質量安全共同體」。

　品牌與城市形象塑造層面，「雙百」聯動共同定義翔安的城市特質。「翔安百味」通過生動IP形象、地道風味體驗和豐富活動，展現翔安獨特的市井煙火氣與人文溫度，塑造城市「宜居」「宜游」的親和力。「翔安百業」則通過實實在在的質量提升、融資支持、出海輔導等賦能舉措，展現翔安優越的營商環境與產業活力，夯實城市「宜業」「興業」的底氣。在馬拉松、藥機展等大型活動中，兩大品牌同步亮相、互為映襯，讓參與者品味翔安美食的同時感受翔安製造實力，實現「一次體驗，雙重認知」的品牌共振效應。

　今年是「十五五」的開局之年，隨着翔安國際機場即將通航，翔安將迎來大量客商流。翔安區將緊抓歷史機遇，以樹立和踐行正確政績觀學習教育為引領，實將「監管為民」理念落到實處，持續深化「雙百」品牌建設，深耕高質量的公共品質和市場環境，讓客商在品嘗「百味」之余，更便捷地接觸「百業」優質產品，發現商機;讓選擇翔安區安居置業的人們，享受「百味」帶來的熱火生活的同時，也能在「百業」提供的廣闊平台上實現美好的夢想。(崔曉 陳梅冰 蔡紹威 洪麗敏 圖/朱毅力)