2月2日，2026湖南網上年貨節暨供銷大集對接活動在長沙正式啟動。本次活動由湖南省商務廳、湖南省供銷合作總社主辦，湖南省供銷集團、長沙市商務局承辦，相關省直部門、市州商務主管部門、電商平台及企業代表共同出席。活動以「線上+線下」全域聯動的消費場景，將老長沙的市井文化與新春消費熱潮有機融合，為市民帶來一場可逛、可購、可體驗的沉浸式年味盛宴，進一步激活湖南新春消費市場活力。

　創新消費場景  本土主播雲端同步「趕大集」

　為拓寬線上消費場景、擴大活動覆蓋面，活動打造「線上+線下」全域聯動的消費場景。線下將新春主題陳設融入東茅街茶館原有建築肌理之中，搭配民俗文化展示，讓遊客沉浸式體驗地方歷史底蘊與湖南年味，同時採取達人引流、平台加持的模式，實現新春消費的全方位覆蓋，有效引導線上流量轉化為線下客流和實體消費，促進線上線下均衡發展、雙向賦能。活動特邀莉琴、鄉野丫頭、湘妹心寶、星城蛙姐、滿妹、湘西冬寶、農家妹丁丁、鄉村姣妹等多位本土人氣主播參加現場直播帶貨，並推出一批「家鄉年貨推薦官」，廣大消費者可跟隨主播們「雲」逛集市、「雲」鑒好物，無論身在何處，都能跟隨鏡頭挑選心儀年禮，體驗「線上趕集」的便捷與樂趣。

　活動還深度聯動龍頭電商平台，開設湖南年貨節專屬專區，推出優惠補貼福利，打破地域限制，拓寬消費輻射範圍，激活全省年節消費潛力。抖音電商專門推出湖南地區特色海報，邀請達人及廣大消費者共同為湖南家鄉年貨助力，賦能原產地商家與老字號品牌實現銷量增長；阿里巴巴淘天集團1月下旬在長沙開展「淘寶•中國寶貝年貨節」活動，融合地方文化與新潮玩法；京東超市提前上線湖南地道年貨好物並開展讓利活動，切實提升消費者體驗。

　拓展消費空間  湖湘年貨與絲路好物「對對碰」

　年貨節現場打造沉浸式主題活動場景並延伸設置年貨集市，集市網羅湖南鄉野到全球各地的特色風物，將中國傳統文化、湖南文旅與非遺文化結合，一站式承包市民新春購物清單。集市設置了茶韻湘情、湖湘煙火、恰味零嘴、海淘年味等特色展區，將集中展示安化黑茶、十八洞黃金茶等湖湘精品茗茶，臘味、腐乳等湖南特色食品，醬板鴨、辣條、火焙魚等地方特色小吃。現場苗繡、蠟染、銀飾等非遺手工藝品展示，讓市民近距離感受傳統技藝的傳承美麗，選購兼具使用價值與文化內涵的特色年禮，讓年貨承載更多的記憶與溫暖。

　結合「絲路電商」主題活動，設立海外特色年貨專區。引進南非紅酒、肯雅紫茶、日韓美妝等絲路電商夥伴國商品，特邀埃塞俄比亞、加納等非洲國家友人實地逛展推介，讓「洋年貨」走進「中國年」，聯通內外市場，滿足國內外多元化需求。此外，省內高校大學生創客攜自主研發的產品參與活動，以青春創意為傳統年味注入鮮活的時代氣息。城步、龍山駐村工作隊也將帶來當地特色產品，以產銷對接助力鄉村振興。

　本次活動14個市州同步聯動，不僅精選各地優質特色好物進駐創意集市，也在市州分場開展系列特色活動，共同勾勒「瀟湘年味地圖」。長沙市將非遺鐵花秀、冰雪主題活動等特色項目納入線上核銷場景，實現「買年貨、享文旅」的深度融合；永州市邀請湘超球隊參與年貨節助農活動，藉助體育流量為本地農貨造勢；岳陽市聯合本土文旅達人「岳游岳有味」，推出「岳購岳有味，惠享新消費」公益直播專場，助力本土好物走出岳陽；株洲市開設「株洲老字號」品牌專欄，集中展示醴陵陶瓷、攸縣豆腐、炎陵蜜餞等經典本土產品，擦亮地方特色品牌。（記者 文新征）