3月19日，山西省文化和旅遊廳召開全省文化和旅遊工作會議。會議系統總結「十四五」時期及2025年全省文旅工作，深入分析新形勢新任務，科學謀劃「十五五」時期工作，全面部署2026年重點任務。

　山西省文化和旅遊廳黨組書記劉衝出席會議並講話，山西省文化和旅遊廳廳長王愛琴出席會議並作工作報告，山西省文化和旅遊廳黨組成員、副廳長（正廳長級）張志仁主持。

　「十四五」以來，山西省文旅系統堅持「以文塑旅、以旅彰文」，堅守「文化惠民、旅遊為民」，文化服務浸潤城鄉，非遺活化煥發新生，多元業態蓬勃發展，主題品牌強勢出圈，服務品質全面提升，山西文化自信、文化認同進一步增強，凝聚了強大精神力量，山西文旅品牌美譽度和外部影響力持續提升，為全省高質量轉型發展提供了重要支撐。2025年，全省文旅系統堅持守正創新、融合發展，文旅發展質效持續提升，為全省高質量發展注入了強勁的文旅動能。

　會議指出，今年是「十五五」開局起步之年，山西文旅要以文化鑄魂，厚植傳承創新根基；以地標塑核，提升旅遊目的地能級；以數智賦能，打造沉浸體驗新場景；以跨界融合，拓展全業發展新賽道；以宣傳創新，增強全球推廣效能；以服務提質，持續打造「旅遊滿意在山西」；以治理升級，激發市場發展活力，將文旅產業打造成支柱產業、民生產業、幸福產業。

　會議確定，2026年要抓好六個方面重點工作任務。一是深耕文藝創作，辦好第五屆山西藝術節，繁榮「晉派書畫」創作，推動文藝事業高質量發展。二是提升公共文化服務效能，辦好免費送戲下鄉1萬場、打造80個新型公共文化空間兩件民生實事，廣泛開展群眾文化惠民活動。三是強化非遺活態保護，修訂相關條例，實施非遺「啟明星計劃」，推動非遺融入生活。四是豐富文旅產品業態，實施景區強基煥新行動，推動關公故里、北嶽恆山創建5A級景區，做優「文旅+」融合業態。五是創新宣傳推廣模式，構建品牌矩陣，打造營銷熱點，拓展海外市場，提升山西文旅影響力。六是優化文旅服務環境，提升服務品質，加強市場監管，築牢安全底線，持續打響「旅遊滿意在山西」品牌。

　會議強調，文旅產業是山西轉型發展的支柱產業，當前，山西文化和旅遊發展正處於優勢疊加、大有可為的戰略機遇期，也處於爬坡過坎、轉型升級的關鍵攻堅期，需要進一步研究謀劃好當前和今後一個時期的發展路徑。全省文旅系統要錨定建設文化旅遊深度融合發展高地、打造文旅強省兩個戰略目標，突出「品」字，以品質、品位、品牌提升供給質量；突出「新」字，以觀念更新、服務煥新、技術創新激發發展動力；突出「融」字，以區域融合、業態融合、項目融合構建全新格局；突出「活」字，以機制放活、主體激活、典型用活釋放內生動力；突出「實」字，以務實、紮實、求實作風彰顯文旅擔當。要深化文旅發展維度，既要扮靚「顏」值、強化「研」究、體現「鹽」味，也要「沿」途做好服務、「延」長產業鏈條、「言」語創新傳播、「嚴」格行業管理，打響「五千年文明看山西」「人說山西好風光」「康養山西 夏養山西」三個品牌。

　會議要求，2026年要做好四件要事。一是堅持市場化導向，強化項目帶動、運營管理，營造良好發展環境，讓資源「活起來」、產品「火起來」、鏈條「長起來」。二是構建大宣傳格局，省市縣企聯動，打造建立「省級主品牌+市縣子品牌+企業微品牌」的矩陣式傳播體系，釋放宣傳生產力。三是用好金融性政策，用好用足貸款貼息等政策，引導社會資本參與文旅項目建設，為文旅發展注入金融活水。四是強化保障性措施，健全務實工作方法，實行廳領導包聯，推行結果導向的激勵機制，以「釘釘子」的落實韌勁，奮力譜寫山西文旅強省建設新篇章。

　會上，對山西省非物質文化遺產保護工作先進集體、先進個人和優秀非物質文化遺產代表性傳承人進行了表彰。（楊亮）