「世界品牌日」即將在5月10日正式落戶香港，第二屆世界品牌大會系列活動亦同步在港揭幕。此次國際盛會的落地，不僅為香港新添一張極具全球影響力的年度城市名片，更是香港緊抓國家品牌強國戰略機遇，拓展新發展賽道的重要抓手。香港須充分發揮內聯外通的超級樞紐功能，精準對接國家戰略需求，全力搭建中國品牌國際化、國際品牌本土化的雙向賦能平台，着力打造世界品牌中心，助力國家高質量發展，推動香港經濟持續繁榮。

　近年中國品牌快速崛起，從科技製造到文娛消費，品牌實力穩步躍升。與此同時，中國品牌走出去仍面臨國際話語權不足、海外認證難、品牌推廣受阻等壁壘，甚至遭遇越來越多的不公平對待。「世界品牌日」落戶香港，正是中國參與全球品牌治理、推動中國品牌走出國門、建立統一公正國際品牌評價體系的重要突破，有效彌補中國品牌國際化的短板，重塑全球品牌合作與發展格局。

　香港承辦「世界品牌日」活動，源於得天獨厚的綜合優勢。「一國兩制」下，香港作為國際金融中心，擁有與國際接軌的法律體系、嚴謹的知識產權保護機制，專業的會計、法律、品牌評級服務產業，能夠為品牌交易、價值評估、產權保障、跨境交易等提供國際化服務，以及雄厚資本力量加持，讓品牌價值在規範透明的環境中實現高效流轉。作為連接全球的「超級聯繫人」與「超級增值人」，香港憑藉百年對外貿易積累的深厚底蘊，匯聚全球商脈、國際人才，是東西方商貿文化交融的核心節點，乃是搭建中外品牌雙向流通平台的最佳載體。同時，香港會展、文旅、專業服務產業成熟，廣泛聚集國際商會與跨國企業資源，完全具備承辦高規格國際盛會的綜合條件。「世界品牌日」選擇香港，充分彰顯了本港作為世界品牌中心的重要地位，可謂實至名歸。

　香港應以「世界品牌日」為抓手，多措並舉，加快構建集品牌評價、展示、交易、認證於一體的國際化專業服務體系，把獨特的平台樞紐優勢切實轉化為核心競爭力，進一步發揮橋樑作用，服務國家品牌強國戰略。一方面，要加快搭建世界品牌與知識產權交易平台，為中國與海外品牌提供安全透明的交易環境，並形成「展覽+檢測+評級+交易+孵化」的完整產業鏈，既承接內地品牌走出去的需求，也吸引全球品牌深耕中國市場。

　另方面，用好內地企業出海專班，搭建一站式品牌出海服務體系，幫助中國品牌完成國際包裝、認證推廣、跨境運營等。目前內地多家企業已透過香港開展品牌出海合作，藉助香港進行國際宣傳，拓展新興市場，並以本港作為上市及國際融資平台。未來香港可進一步整合資源、優化配套，吸引更多內地優質品牌落戶扎根，助力企業對接全球市場，成為品牌出海的重要橋頭堡。與此同時，藉助舉辦「世界品牌日」盛事的契機，香港亦可更多匯聚世界優質品牌企業，進一步激活會展動能、帶動文旅消費，提振經濟。

　香港乘勢而上、主動擔當，必能打造立足國家，輻射全球的世界品牌中心，為國家品牌強國建設貢獻香港力量，為本港經濟多元化發展注入強勁動能。（香港商報評論員　蘇信）