第二屆世界品牌大會暨「世界品牌日落戶香港」系列活動將於5月10日在香港四季酒店四季大禮堂隆重舉行。昨日(4月29日)，全國政協常委、國際品牌科學院董事會主席、粵港澳大灣區企業家聯盟主席蔡冠深接受港商記者採訪時表示，本次活動落實國家品牌強國戰略，依託國際權威機構支持，推動中國品牌國際化、吸引國際品牌進入中國市場，將大大助力香港建設世界品牌中心。

　今次活動由國際品牌科學院、粵港澳大灣區企業家聯盟及IBN國牌網合辦。屆時，各國駐港總領事、香港外國商會負責人、「ISO/TC 289」成員國專家、中國內地及香港企業代表約400人應邀出席。活動亦將由中外媒體廣泛報道，並進行全球實時直播。

　港乃承辦系列活動理想地

　蔡冠深指出，國家高度重視品牌建設，內地已持續開展品牌推廣活動，推動中國品牌走出國門、建立統一公正的國際品牌評價體系，這也成為當前的重要工作。國際標準化組織品牌評價技術委員會（ISO/TC 289）於2023年12月倡議設立「世界品牌日」，促進全球品牌合作與可持續發展。

　香港擁有國際金融、貿易、航運、會展、資訊及中外文化交流樞紐的獨特優勢，在「一國兩制」框架下，是連接內地與全球市場的重要平台，是打造世界一流品牌中心以及承辦世界品牌日系列活動的理想之地。

　「ISO/TC 289」於2014年成立，由中國擔任秘書國，秘書處設在中國品牌建設促進會，成員包括中國、美國、日本、奧地利等13個國家，主導制定ISO 20671等國際品牌評價標準。該組織與聯合國為戰略協作關係，相關標準對接聯合國2030年可持續發展目標，涉及經濟增長、負責任消費等領域。

　今次盛會邀請ISO/TC 289核心專家及國際商界代表出席，主要嘉賓包括ISO/TC 289候任主席格哈德·赫雷比塞克教授、ISO/TC 289副主席埃德加·鮑姆、中國法國工商會常務副會長柏紀言（Fabien Pacory）等。

　宣布「世界品牌日」落戶香港

　蔡冠深介紹，大會將設四項主要內容：一是由ISO/TC 289代表宣布「世界品牌日」落戶香港，支持香港建設世界品牌中心；二是7位國際品牌專家獲聘為香港國際品牌科學院顧問，並接受委任狀；三是宣讀《世界品牌日香港宣言》；四是香港國際品牌科學院發布「中國企業出海競爭力100強榜單」。他透露，榜單上包含不少香港上市企業，如中國移動、中海油、中銀香港、中國聯通、AIA、中華煤氣、中信股份、創科實業、中國海外發展等。

　今次會議倡議單位包括波司登、上汽通用五菱、廣藥集團、一心堂藥業。蔡冠深表示，多家企業已透過香港開展品牌出海合作，藉助香港進行國際宣傳、拓展東南亞市場，以香港作為上市及國際融資平台。

　自2017年起，中國每年舉辦「中國品牌日」活動。2023年，國際標準化組織品牌評價技術委員會通過決議，將「中國品牌日」活動舉辦日5月10日確定為「世界品牌日」。蔡冠深強調，「世界品牌日」落戶香港，將推動香港形成品牌評價、展示、交易、認證一體化服務能力，「未來我們計劃舉辦品牌與知識產權交易會，聯合高校及第三方機構建立品牌檢測認證體系，進一步發揮香港橋樑作用，服務國家品牌強國戰略。」

蔡冠深：全力助港打造世界品牌中心

　昨日，身兼國際品牌科學院董事會主席的蔡冠深於採訪時強調，期待把香港打造成世界品牌中心，這是貫徹落實習近平總書記提出的「中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變」的重要指示。「我們要充分發揮『一國兩制』獨特優勢，借助香港在品牌設計、市場營銷、會展、品質檢測、法律、金融等領域的亞洲乃至全球領先地位，為增強我們國家在國際品牌領域的話語權和影響力作出積極貢獻。」

　蔡冠深指出，香港是打造世界一流品牌中心及承辦「世界品牌日」系列活動的理想之地。

　循三方面提升世界品牌中心地位

　蔡冠深透露，國際品牌科學院將協同各方，從三方面入手，力爭將香港打造成世界品牌中心。具體舉措包括：申請將香港設為「世界品牌日」的永久主辦地；推動在港舉辦「世界品牌與知識產權交易會」；建立世界級品牌檢測、認證體系和知識產權保護機制，發布以香港冠名的品牌榜單。

　蔡冠深指，以上三方面工作，有助充分發揮香港國際商貿中心、航運中心、金融中心的引領優勢，推動更多國潮品牌出海，同時匯聚更多國際知名品牌、頂流商品，包括更多的高層次品牌人才湧入香港、走向內地，成為中外企業「走出去、引進來」的雙向平台，中國品牌走向世界、世界品牌走進中國的黃金跳板，中國標準和品牌規範服務全球、引領潮流的廣闊舞台。

　推動國際品牌評價標準落地應用

　蔡冠深提到，國際品牌科學院於2022年成立，聯合華僑大學品牌研究院等機構，提供品牌評估、技術研究等專業支撐。今年「世界品牌日」系列活動期間，將聘請國際專家擔任顧問，旨在建立長期合作，推動國際品牌評價標準在香港落地應用。

　提及設立國際品牌科學院的初衷，蔡冠深表示，面對日益複雜的國際形勢，中國品牌「走出去」受到愈來愈多的不公平待遇。為此，內地相關部門與香港工商界攜手在港註冊成立了非牟利的國際品牌科學院，並於去年7月正式落戶香港。（記者霄虹、實習記者單家琛）

　國際品牌科學院於2022年成立，並於去年7月正式落戶香港。（資料圖片）