炎炎夏日即將來襲，星巴克中國宣佈將發力非咖啡飲品市場，打造「上午咖啡，下午非咖」的全天候服務場景。星巴克中國將以更具吸引力的價格、層出不窮的產品創新、獨特的客制化玩法，為顧客帶來全新的「非咖」體驗。

　6月10日起，星巴克三大王牌品類——星冰樂®、冰搖茶、茶拿鐵，共計數十款產品將集體推出全新夏日「心動價」。以大杯為例，平均價格降幅達到5元左右。顧客最低僅需23元，就能在舒適愜意的門店空間，享用一杯高品質夏日特飲。

　在產品創新上，星巴克也將持續發力「非咖」場景。6月17日，星巴克中國將聯動迪士尼深受喜愛的「瘋狂動物城」，推出3款全新聯名冰搖茶。很快，茶拿鐵也將迎來更多全新口味，為顧客帶來更多驚喜。

　星巴克中國首席增長官楊振表示：「星巴克始終致力於滿足顧客在不同時段、不同場景的多樣化需求。清晨，一杯香醇咖啡為通勤路上注入活力；午後，星冰樂的綿密冰沙、冰搖茶的清爽茶香、或是茶拿鐵的絲滑口感，都能成為放鬆身心的絕佳選擇。無論是獨自一人享受靜謐時光，還是與好友相聚暢談，星巴克豐富的產品線都能精準匹配『當下』需求，讓每一次到店，都能邂逅生活中的小美好。」

　「非咖」三王牌，冰搖茶上新

　6月17日起，星巴克冰搖茶將迎來重磅上新。星巴克中國還將聯動迪士尼深受喜愛的「瘋狂動物城」，與三位主角：兔朱迪、狐尼克和樹懶閃電跨界碰撞，以主角特點為靈感，推出三款主題冰搖茶——全橙胡鬧冰搖茶、星星淘梨冰搖茶、仲夏藍調爆珠冰搖茶。此外，覆蓋飲品、食品、商品、星禮包的豐富聯名產品線，將為顧客帶來感官和體驗的多重共鳴。

　星巴克「非咖」場景的三大王牌系列——星冰樂、冰搖茶、茶拿鐵，一直深受顧客喜愛，且增長潛力強勁。其中，星冰樂作為星巴克長盛不衰的夏日首選，是很多人的「第一杯星巴克」；在剛剛過去的五月，星巴克與五月天聯名推出的星冰樂新品，獲得了顧客廣泛的積極反響。冰搖茶憑藉冰爽的口感與獨特的果茶風味，銷售額連續三年大幅增長。茶拿鐵則以「真茶真奶」的真材實料，成為眾多顧客在咖啡飲品外的不二之選。根據統計，三大王牌系列的人氣前三甲分別是抹茶星冰樂、冰搖紅莓黑加侖茶和紅茶拿鐵。

　在產品層面，三大王牌系列同樣各有特點。星冰樂系列12秒千次攪打，帶來綿密冰沙與濃郁風味的搭配，是夏日裏的多重心動享受。冰搖茶系列堅持使用「真茶+真果汁」，以10次手工震搖，帶出果香茶爽。茶拿鐵系列不僅從全球產地嚴選好茶，更借鑑了咖啡拿鐵的製作工藝，以細膩綿密的蒸汽奶，為茶底注入絲滑口感。

　「『非咖』場景下完善的產品矩陣，將與核心咖啡產品雙線並舉，讓星巴克能夠根據不同消費場景、門店類型等因素，打造不同的產品組合與體驗，從而更好地滿足顧客的多元需求。」楊振表示。

　夏日「心動價」，玩轉「客制化」

　星冰樂、冰搖茶、茶拿鐵這三大王牌品類推出夏日「心動價」後，所留出的價格空間，也將更鼓勵顧客探索客制化，解鎖星巴克的各類「隱藏菜單」，或是根據自己的喜好定製飲品。

　「客制化」是星巴克非常獨特的飲品定製玩法。從基礎的調整咖啡濃度、甜度，到添加風味、更換不同的奶基底或茶底等等，豐富有趣的客制化是星巴克品牌體驗的重要一環。同時，在社交媒體廣為流傳的「隱藏菜單」，不僅是顧客和星巴克夥伴之間的有趣聯結，也為產品創新帶來源源不斷的靈感。（記者 原野）