3月12日，西安市委宣傳部、市政府新聞辦舉行「統籌推進『十個聚焦』 實現『十五五』良好開局」主題系列新聞發佈會，介紹文化強市建設有關情況。香港商報記者從會上獲悉，2025年，西安文旅熱度穩居全國前列，全年接待遊客3.27億人次。2026年，西安市更加突出對外交流合作，6月底前實現中國—中亞人文旅遊班列市場化常態化開行，並聯合主流媒體、海外媒體以及新媒體開展宣傳營銷，不斷提升市場吸引力。

西安市文化和旅遊局局長孫超介紹文化強市建設有關情況（王旭東 攝）

　西安文旅熱度穩居全國前列

　西安市文化和旅遊局局長孫超介紹，過去一年，西安文旅市場熱度高，在多年高基數的基礎上實現增長，展現出空間大、韌性強的特點。數據顯示，2025年西安市全年接待遊客3.27億人次，遊客總花費4026.2億元，同比分別增長6.7%、7.06%。特別是接待入境遊客人次、入境遊客總花費同比分別增長91.56%、92.84%。

　同時，改革創新力度大和賦能消費效果好也成為西安文旅市場兩大亮點。狠抓政策集成創新，全市74家規上旅行社營收同比增長20.5%；公共文化設施「兩權分置」改革成效凸顯，長安書院、西安市青少年活動中心市場化營收分別完成年度目標的125.7%、113%；推動中國—中亞國際人文旅遊專列成功首發開行，被納入第二屆中國—中亞峰會成果清單。演藝熱、文博熱、研學熱、漢服熱、XR體驗熱有力帶動消費。全市23台旅遊演藝，接待遊客1743.2萬人次，票房收入15.88億元；舉辦演唱會音樂節56場，接待觀眾98萬人次，票房收入7.92億元，帶動住餐購物等消費10.67億元。

　六方面發力建設文化強市

　孫超說，2026年，西安市文化和旅遊局將緊扣西安市委十四屆十次全會提出的關於「聚焦建設文化強市，加快提升高質量發展現代化建設獨特軟實力」的安排部署，重點抓好6方面工作。

　一是更加突出市場主體培育。用心用情用力為企業引資源、搭平台、拓市場、強信心，全年新增規上文體娛企業超過80家。

　二是更加突出產業提質增效。一手抓產業鏈群建設，推進景區線路、文化創意、文娛演出、出版印刷、商旅名街、會展經濟、體育賽事、鄉村旅遊等8條重點文旅產業鏈群創新創優創收；一手抓項目帶動，加快推進太古里、「長安十二時辰」二期、兵馬俑國際奧萊小鎮等重點項目建設，確保完成年度投資任務，打造文旅產業新增長點。

　三是更加突出跨界融合促消費。深化「文旅+百業」西安實踐；加快XR、AI技術應用，豐富文化服務、景區景點、演藝演出等文旅空間數字場景；推動商綜商圈文旅場景煥新，增強商旅名街、文商旅消費聚集區等旅遊承載力；聯動培育壯大賽事經濟、研學經濟、低空經濟、銀髮經濟、城市休閒、漢服旅拍等消費場景。

　四是更加突出高品質文化供給。深化公共文化設施所有權和使用權分置改革，擴大試點範圍；組織開展「戲曲進鄉村」「優秀傳統文化進校園」等惠民演出2000場次以上。

　五是更加突出環境優化提升。深入推進旅遊行業導遊亂象強制消費等問題專項整治，嚴厲打擊組織秦嶺違規穿越探險、不合理低價游、虛假宣傳等違法違規問題，營造良好旅遊環境。

　六是更加突出對外交流合作。今年6月底前實現中國—中亞人文旅遊班列市場化常態化開行；組織旅行社赴北京、上海、廣州等入境口岸城市開展宣傳路演活動，開展「一程多站」務實合作；邀請重點客源國旅行商來西安採風踩線；完善涉外旅遊設施，增加支付便利化場景，推動入境遊進一步快速發展。（記者 王寶雲）

　頂圖：新聞發佈會現場（王旭東 攝）