初夏時節，在四川省德陽什邡市馬井鎮光華村的200畝農田裏，萬株向日葵向陽綻放。日前，以「『趣』馬井『瞰』葵花」為主題，馬井鎮首屆葵花沉浸式農文旅推廣活動正式拉開帷幕。據悉，此次活動將持續至6月21日，旨在以「葵」為媒，深度融合農業觀光、市井潮玩與鄉村藝術展示，並聯動什邡全域文旅資源，為市民遊客奉上一系列田間智趣活動。

　鄉野「趣」玩 打造農文康旅新範式

　活動中，馬井鎮精心融入梵高文化IP，在現場設置了葵田氛圍感打卡區，名畫《向日葵》在真實花海的映襯下倍感靈動；身着西式裙袍的「花仙子」以花為景拍照打卡，盡顯優雅；巧手體驗、對詩等項目，則讓大家在互動中感受不一樣的田野樂趣；1.5公里的葵田漫遊步道可讓遊客沉浸式體驗葵之艷麗和現代鄉野樂趣，感受一場別開生面的農文旅夏日歡歌。「置身花海中，整個身體都鬆弛了下來。」遊客王小花走進這片區域，成片金黃的葵花刷新了她對鄉村的印象，「馬井太美了，沒想到農田裏也有這麼多新玩法。」

　記者發現，這場主打沉浸式體驗的農文旅推廣活動，現場不設開幕式、沒有官方致辭、不搞文藝展演，而是精心規劃了葵田漫遊步道、氛圍感打卡區、音樂小舞台、銀票兌換、邡鄉里直播五大體驗區域，開門即迎客，遊客進入便實現暢快遊玩。「此次活動還聯合了神瀑溝、鎣華山漂流等周邊景區、民宿及轄區企業推出了系列實打實的優惠活動。」馬井鎮相關負責人介紹，遊客在活動中積累的互動銀票，可兌換景區門票、民宿消費券，以及馬井特色農產品和葵花文創產品，讓遊客在潮玩之餘收穫滿滿驚喜。

　以「葵」為媒 激活鎮域經濟新動能

　馬井鎮地處廣漢、彭州、什邡交界地帶，為傳統農業產區，並無向日葵種植歷史。此次向日葵在當地大放光彩並非一時興起，其背後是對新繪產業曲線的深度考量。

　2025年5月，四川宇豪食品有限公司從廣漢搬遷至馬井，為這片農耕區帶來了新機遇。這家成立於2010年的企業，專做「瓜子」及關聯產品的加工生產與銷售，在成都平原乃至全川極具實力。「四川每年的瓜子市場容量達五六億元，而本地加工企業卻十分缺乏。」公司負責人介紹，企業年銷售額長期保持在1億元左右，貨物量近1萬噸，且增長勢頭良好。然而，原材料長期依靠新疆、內蒙古供應，運輸成本高達10%左右，因此一直也在思考原材料本地化問題。「如果能就地解決一部分原材料，我們的生產成本將直線下降，產業也將更具市場競爭力。」該負責人坦言，落戶什邡後，宇豪食品從廠區周邊大片的農田裏看到了希望。

　馬井鎮黨委政府得知企業的訴求後，主動靠前服務。反覆商討後，雙方一拍即合，率先在光華村200畝土地開展試點。由企業提供葵花種子，派人指導管護，並實行保底收購。從3月下種到如今盛放，短短三個月便成就了這番美景。「依目前的長勢看，試點非常成功。我們希望不斷延展產品範圍。」公司負責人表示，馬井及什邡區域還有豐富的豌豆、花生等優勢農產品，企業將進一步拓展產品門類，積極佈局花生、青豆等關聯產品做大產業規模，預計目標是達到1.5億元產值，並在現有400多名用工的基礎上繼續增加，不斷為區域農業高質量發展作貢獻。

　對馬井鎮而言，寫實鄉村振興「後半篇文章」需要更多支撐點。近年來，馬井鎮不斷提升川芎產業附加值，依託龍門山——三星堆文旅走廊節點優勢，巧用劉家寨文脈、道泉泡菜工坊等資源，重現翰林書院文化地標，打造民宿集群和農旅研學線路，成效顯著。「向日葵的橫空出世，是馬井農文旅的又一點睛之作。」馬井鎮負責人表示，將把「金葵花開」節點深度融入其中，培育特色節慶品牌，以農文康旅深度融合，不斷激活鎮域經濟新動能。

　生態「扮」景 構建鄉村治理新格局

　隨着鄉村振興進入新階段，鄉村治理正成為「三農」工作的重要着力點。此次大力推廣向日葵種植，其背後還有着馬井鎮自身對創新鄉村治理模式的探索。在試點種植過程中，除了光華村的200畝試驗田，馬井鎮還堅持「以花治髒、以景美村」思路，廣泛動員各村（社區）和群眾，在主幹道綠化帶、公共衛生死角以及居民房前屋後的邊角地帶廣泛種植。「全鎮13個村、2個社區規模化種植向日葵1500餘畝，以遍地金葵破解了農村髒亂差難題。」馬井鎮負責人感慨道，如今「一路一花、一組一景」不僅實現了「種一處花、美一條路、淨一片域」的初步願景，也讓昔日垃圾堆積、雜草叢生的閒置荒地，搖身變為連片金黃、景致宜人的向日葵花海，從源頭杜絕了「髒亂差」問題反彈。特別是通過發動居民自主參與向日葵種植，改變了以往鄉村治理中群眾「旁觀者」的身份，使其轉變為「參與者」，從源頭解決了環境衛生「無人管」問題，實現了「有人護」。

　「向日葵亦景亦經濟，不僅減少了公共資金的投入，還構建起了一支鄉村治理的穩定力量，可謂『一石多鳥』。」馬井鎮負責人表示，小小葵瓜子，不僅是餐前飯後不錯的零食伴侶，更成為馬井鎮繪就「村美民富」新圖景的連心橋。（記者 張寶杉 通訊員 胡兵發 什邡市委宣傳部）