今年夏季，什邡鎣華大峽谷漂流僅暑期就帶動山區接待遊客超80萬人次，「清涼經濟」的火爆，正是什邡「十四五」期間文旅產業高質量發展的一個生動切片。五年來，四川省德陽什邡市以文旅產業專項規劃為引領，全力塑造「雪茄尋香 山水什邡」文旅品牌，深耕雪茄、文博、康養、運動四大領域，從頂層規劃到項目落地，從品牌塑造到消費升級，走出了一條生態價值高效轉化、文旅深度融合發展的新路徑。

　規劃築基：頂層設計繪就全域旅遊新藍圖

　「十四五」期間，什邡構建「總規引領、專規支撐、區域協同」規劃體系，為文旅產業發展劃定清晰路線圖。通過層層規劃銜接，「一山扛鼎、一城引領」的發展格局逐步明晰：以鎣華山片區為核心承載山水生態、康養運動資源，以城區為依託集聚雪茄文化、文博非遺等城市文旅資源，打破過去景點零散、業態單一的發展瓶頸。正是在科學規劃的指引下，什邡文旅從「單點發力」 轉向「全域統籌」，為產業高質量發展築牢了根基。

龍門之巔 1 號公路

　項目為擎：生態稟賦轉化為產業硬支撐

　什邡聚焦龍門之巔・國際旅遊度假區建設，滾動實施鎣華大峽谷漂流、九曲龍吟漂流、鎣華山旅遊康養產業園(一期)等重點文旅項目20個，累計完成投資20.32億元，其中6個項目納入四川省重大文旅項目庫，完成投資16.1億元，以重大項目集群夯實產業發展底盤。隨着龍門之巔 1 號公路平原段及山嶺前段18.3公里全線貫通，冰川湖旅遊小環線正式成型，串聯起沿線景區、民宿、鄉村旅遊點，實現了 「修一條路、串一片景、富一方民」的綜合效應。豪生溫泉酒店憑藉高端度假體驗，斬獲2024年度溫泉度假酒店、年度新開業酒店兩項大獎，入選旅遊玩客2024年度甄選亞洲酒店榜;鎣華大峽谷漂流憑藉獨特的峽谷地貌與沉浸式體驗，入選四川5大主題耍水好去處。從交通基建到度假配套，從自然觀光到深度體驗，項目矩陣的成型，讓什邡的綠水青山真正轉化為金山銀山。

什邡鎣華大峽谷漂流

　品牌塑形：多元IP擦亮文旅金名片

　以品牌創建為抓手，構建起多層次、全業態的文旅品牌體系，成功創建四川省天府旅遊特色縣，文旅辨識度與影響力顯著提升。五年來，什邡新增國家AAA 級旅遊景區2個、國家丙級旅遊民宿1個，獲評省級鄉村旅遊重點村2個、德陽文旅名村7個，覆蓋景區、民宿、鄉村旅遊、戶外休閒等多元業態，構建起適配不同客群的產品體系。什邡市博物館成功晉級國家二級博物館，館藏文物保護與數碼化利用水平邁上新台階;聯合打造的川劇《草鞋縣令》斬獲第十七屆文華大獎，原創歌曲《我們挑起金扁擔》榮獲四川省「群星獎」。全市評選非遺項目21個、非遺傳承人15名、非遺工坊11個，讓傳統文化在活態傳承中煥發新生。「熊貓專列·什邡號」開闢了文旅融合新賽道，目前該專列已開行56趟次，平均上座率97.6%，累計載客人數22100餘人，實現旅遊產品收入1.55億餘元，累計運營里程39萬餘公里，途經31個省、直轄市、自治區，而且為「銀髮經濟」與文旅產業深度融合提供了可複製的什邡經驗。

草鞋縣令劇照

　消費破圈：四季運營激活市場內生動力

　推動文旅經濟從「一季游」向「全年游」、從「觀光游」向「體驗游」的產業升級。打造仙居山、神瀑溝等精品徒步線路12條，持續舉辦文博半山藝術季、清涼一夏、中國雪茄之都推介等品牌活動，常態化開展四季文旅活動60餘場次;新春遊園會、端午奇妙游、中秋音樂會等創新玩法，為傳統節日注入年輕態表達，讓文化消費成為新的增長極。先後投放旅遊消費券共計金額300萬餘元，覆蓋星級酒店、農家樂、景區、旅行社等50餘家市場主體，直接帶動文旅消費超億元;依託北京對口支援合作平台，累計參加旅博會、消博會等各類推介活動30餘場次，持續拓展省外客源市場。首次引進大型商業演出，開發低空旅遊飛行體驗等新業態;神瀑溝、半山公社等點位先後登上央視熱門綜藝，實現了從地方小眾目的地到全國性曝光的「破圈」傳播。

龍門之巔森林奇遇跑活

　服務護航：築牢文旅高質量發展底線

　「十四五」期間，什邡累計爭取上級資金5000餘萬元，完成全國重點文物保護單位慧劍寺安防、消防、防雷「三防」工程，推進博物館館藏文物數碼化保護利用，讓文物保護既有力度也有精度。創新建立縣級博物館聯盟，聯合縣域內8家不同類型博物館開展聯動展覽、研學活動;持續推進博物館、文化館、圖書館及綜合文化站免費開放，年均服務群眾超35萬人次，年均組織公益培訓、送文化下鄉、全民閱讀等文化活動100餘場次，放映公益電影900場次，讓文旅發展成果惠及更多群眾。

　站在新起點，什邡將繼續深耕「雪茄尋香 山水什邡」品牌內涵，不斷豐富產品供給、深化產業融合，向着更高品質的全域旅遊目的地穩步邁進，讓綠水青山持續釋放發展紅利，讓文旅產業成為城市高質量發展的強勁引擎。(記者 張寶杉 通訊員 張世浩 供圖/什邡宣傳部)

　頂圖：空中音樂廳